星巴克限量版独角兽冰音乐将于24日上午正式关闭。经过短短5天的市场营销后，社交网络就展开了激烈的讨论。一些独角兽冰音乐的图片不是年轻美国人的意思。这不是产品的胜利，从很多网友的反馈来看，独角兽冰乐的味道很难说，而且糖含量高达59克，姐妹们喝一杯，跑几公里就可以消耗更多的卡路里。总的来说，这更像是社交媒体营销的巨大胜利。麒麟冰背后是一个社交媒体狂欢节。如果你搜索Instagram，你会发现有超过100000个帖子，其中有一个是Un麒eln FrasuCuCo标签。虽然限量版独角兽冰只在美国、加拿大和其他地方出售，但感觉到处都是。尽管大多数网民都认为星冰音乐是买家和卖家的表演，但它仍然热爱它。独角兽冰音乐是一种自然的社交网络营销工具，因为色彩太突出。Riot Communications的联合创始人Preena Gadher说，大脑处理视觉图像信息的速度比文字快得多，从而创造了一种视觉上更令人惊叹、更畅销、更共享的东西。消费者将不知不觉地宣传品牌。虽然饮料本身的味道和饮料的外观破坏了独角兽冰音乐的“完美”形象。但是星巴克并不关心这些消极的方面，只要每个人都在讨论饮料并付钱，那很好。星巴克曾公开表示，独角兽冰音乐的确受到社交媒体的启发，以更加鲜艳的颜色和形状吸引人们的注意。这已经不是星巴克第一次推出这种限量版饮料，今年开始关注饮料的美丽。去年六月，粉红饮料，一种社交网络上的高价值饮料，正式出现在4月10日的星巴克居民菜单上。这种饮料不仅在线，而且味道很好，草莓椰子奶，夏天的味道。每年在日本的樱花季节，星巴克都会推出限量樱花饮料，让十几岁的女孩心碎。在引进高面值和限量版饮料方面，星巴克是真正无与伦比的。星巴克已经把杯子变成了稀有和珍藏品，把有限的饮料变成了社交网络和时尚的繁荣，以及有限的供应。独角兽在这一点上的困境，无论巧合与否，都是相当深刻的。不久前，星巴克的新首席执行官凯文·约翰逊就职了。摆在他面前的任务远不止是推出社交媒体弹出窗口。在美国市场上，星巴克在某种程度上已经成为了每个人都能享受的品牌，而且自从它的高度强制性以来，它变得越来越平庸。这与原来的品牌定位不一致，一旦降到平庸，价格可能无法与麦当劳等快餐店相媲美。星巴克以4美元一杯的价钱用来给人一种商业精英的感觉，只要你握住星巴克，踩上高跟鞋，整个势头就会显现。然而，在2017年，星巴克改变了它的印象，成为社交媒体的独角兽冰和南瓜拿铁，以及一家随时可以买到购物的饮料店。星巴克的地位现在有些尴尬，夹在麦当劳等低端品牌和蓝瓶等高端品牌之间。麦当劳用更便宜的咖啡争夺星巴克的部分观众，而蓝瓶则以更高的服务和质量争夺高端消费者。这对星巴克来说几乎没有什么选择余地。有趣的是，这种两端的竞争实际上是由星巴克本身造成的。西北凯洛格管理学院的副教授Craig Garthwaite说，星巴克曾经被认为是获得奢侈品体验的最经济的方式。虽然星巴克比普通咖啡贵，但“残酷地”买一杯香草拿铁可以突出其独特的口味，这对于许多消费者来说是非常划算的。在某种程度上，星巴克将“拿铁”塑造成代表美国精英的饮料。随着店铺的增多，星巴克必须想办法保持其“精英”形象，所以将来会有最有名的“中杯”概念。星巴克引入了米兰咖啡厅的语言“高，格兰德，文蒂”来创造高层次的文化意识，但这种文化似乎是一个“笑话”。许多快餐品牌宣传愤怒的星巴克，这是意大利精英词汇和文化的混合体。此外，他们使用星巴克的精英拿铁来对抗星巴克。在这些快餐店里，拿铁是一种人人都能享用的上等饮料，而且价格比星巴克便宜一半。这样，“拿铁”不再是精英，星巴克创造了独特的身份概念，现在每个人都可以匹配。星巴克一直在努力摆脱像麦当劳这样的廉价品牌，推出限量杯子、限量饮料、内容营销等。但星巴克一直试图消除这种努力。商店的疯狂扩张导致了“负担得起的奢侈品”的形象，它不断崩溃。街巷，购物中心，麦当劳的地方，都有星巴克。随着经济衰退，许多人开始问为什么他们花了4美元在一个“平庸”的咖啡。目前，星巴克提供的方式是加快建设高端咖啡店，使现有的星巴克更加“平庸”。星巴克咖啡店的价格高达12美元一杯。一个品牌将走到两个极端，也许比中间更舒适。星巴克从过去的经验中学到，它无法平衡和达到平衡，也许是它的意思。

« 苹果为错误的决定道歉：错误的iCloud业务取消通知 | 百川网络公司第三届台球比赛 »