发布时间：2018-11-13 分类： 行业资讯
IP兴起已经不是一两年的事情了。
2015年就被称作是IP的元年，那时候IP就已成为娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词，被资本疯狂追捧。
那么我们再来回顾一下IP是什么。
吴声这样定义IP：IP原本是intellectualproperty的缩写，即知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。
在这样的定义下，什么属于IP呢?单纯的擎天柱不属于IP，变形金刚是;单纯的孙悟空不属于IP，西游记是;单纯的Adidas也不是IP，Adidas Originals是……
写到这里，想必大家也能悟出一点IP的本质。
对，IP的本质包括两方面：内容化特征+人格化属性。
内容即是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。所以，内容是超级IP最基础最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。
米其林从轮胎到美食餐厅、故宫从文物到文创产品等都是内容化特征的体现。
内容化也提供了一种社交货币。什么是设计货币?用中国人的思维习惯总结一下就是——谈资。意思是说咱们经常听到的、读到的、看到的等等都会成为一种谈资，会与周边的小伙伴分享，所分享的内容则代表这个人的一种态度、一种性格、一种爱好。
例如：你玩LOL，在公司年会上看到一个人坐着正在看LOL的讯息，你便走过去跟他说“最新的英雄是XXX，你看了吗，你觉得这个英雄应该怎么打?有空一起开黑啊”这时，便是一个进行社交、拓宽人际圈的话题。
社交货币说白了就是你拿那些最新看到的或者别人不知道的或者好玩的来与人分享进而结交好友、拓宽交际圈的话题(谈资)。
而内容化使得IP成为了传播过程整的一种谈资，也就是所谓的社交货币。当我们在谈papi酱的时候难道仅仅谈的是她这个人吗?一个女人再怎么谈，谈完脸胸腰臀腿，还能谈什么?显然，我们谈的是papi酱视频的内容，谈她的拍摄手法，谈她的吐槽思路……当我们在谈擎天柱的时候不仅谈的是擎天柱的造型，谈的是变形金刚的剧情。
那人格化应当怎么理解呢?
如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的人格魅力则是超级IP的进阶层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。典型超级IP的特征是，天生具有内容能力和人格魅力，更具有连接力与温度。
