信息时代的乡村旅游思维：以核心产品+群体创新平台构建乡村旅游目的地生态系统。编者按：本文来源于ZuyuCopaPalm董事总经理汉森撰写的“ZuyuCopaType 1”。当我们谈论乡村旅游时，我们在谈论什么？（一）城市化进程、消费升级和政策引导为中国乡村旅游创造了“风港”，而同质化产品和市场快速迭代带来的经营困难是乡村繁荣背后的“痛点”。中国旅游业。面对万亿的市场规模，乡村旅游是一座金矿。然而，现实中危险的海滩和礁石也使这个炙手可热的市场成为许多接班人的巨大陷阱。毫无疑问，乡村旅游正处于一个历史机遇期。一方面，良好的旅游资源总是稀缺的，需要快速确定。另一方面，有许多烈士奔向前方。近年来，乡村旅游发展的理论、理念、路径和方法层出不穷。作者认为，在机会与风险并存的时刻，在匆忙前进的喧嚣下，必须冷静地反思回到基本的商业逻辑。商业逻辑的基本知识是什么？一个关键词是“效率”。效率的提高是通过系统组合优化实现的，主要包括产业核心要素和环境要素在价值重构方向上的思考和创新。乡村和城市的功能是不同的。从大都市到小县，从乡镇到村落，人口密度、资源配置和工业功能都在减弱。从某种意义上说，农村环境中产业的投资强度和产出效率是无法与城市相比的。在我国城乡二元结构的现实环境下，谁能够通过提高经营效率来提高甚至解决乡村旅游经营的“痛点”，谁就能够在冰火伴生的b大市场中赢得市场竞争优势？乡村旅游的大发展。你看得越远，你就越往前看。”温斯顿的《丘吉尔一世》的三大核心要素是“为什么？”在哪里？他们提供什么样的服务？”这三个问题始终是业务逻辑的核心。回顾过去，笔者认为，所有成功的商业形式都围绕着“消费者、场所、内容”这三个核心要素来有效配置资源，实现良性循环的结果。以我们熟悉的城市商业为例：在人口密集、消费水平高的大城市中，一流的商业综合体必须位于交通便利的核心区域，才能更接近越来越多的高质量消费者；拥有足够大的产权空间。E和高档建筑景观可容纳丰富多样的运营商。为消费者提供一流的消费环境和高质量的消费内容；由于环境和内容的吸引力，它可以吸引越来越多的人；丰富的流量和高的消费能力，可以创造更好的效率，吸引更多的高素质的经营者。安定下来，实现内容生态和驱动商业的良性循环。产业集群具有较强的竞争力。图1。消费者-为什么是人？城市中产阶级家庭是农村旅游消费的核心群体，是推动我国消费升级的主要力量。关于这些人的消费特点，有一个形象的描述：围绕“儿子、老子、圈子，每周去一次购物中心，下乡一月，一年出国”。消费诉求、消费场所和消费频率是非常典型的。如图1所示，消费者的核心价值是消费能力和流动。消费能力和流量的基础与区域城市的规模和经济发展水平有关，即项目的宏观定位。创新促进路径包括营销渠道创新和刺激消费冲动，包括纵向细分渠道的开发与合作、体育、娱乐、教育等活动的结合、知识产权资源、开发利用等。社区资源的利用（本文未讨论）。2。场馆在哪里？该网站具有宏观定位和微观空间两个维度。乡村旅游市场在城市。目前，业内基本统一的观点是，乡村旅游与城市商业一样，能够在人多的地方保持优良的资产运营质量。因此，人口密集、消费能力强的城市周边市场成为乡村旅游资源竞争的焦点。目前，在中国，乡村旅游项目的选址很大程度上决定了项目的成败。中国沿海、中西部地区经济和城市发展存在明显差异。一线城市、二线城市和第三线城市和第四线城市之间也存在巨大差距。乡村旅游项目定位首先要考虑选定区域的消费水平和产业基础，一般要进行延伸辐射；其次，区域资源本身要有吸引力。一、二线城市和东部沿海地区经济发达，城市化水平高。尤其是江浙地区，城镇体系结构更加合理，空间分布趋于平衡，城市化的驱动机制十分明显。是乡村旅游发展的理想区域。同时，在微观空间上，作为休闲、宁静、生态和传统的自然文化环境，农村在消费升级后承受着高水平的市场需求。因此，乡村旅游的区域环境和空间形态必须与城市环境中的休闲空间显著不同。关于乡村旅游目的地的规划、开发与建设，必须避免过度城市化，这可概括为三个方面：一是“去房地产”，不把高层建筑搬到风景区，不把钢筋混凝土堆到风景区；“E广场”，回归自然，回归生态，而不是回归城市广场。三是“去图腾化”，停止过度规划，建设一些不尽如人意的景观设施和建筑。乡村旅游依旧追求山水秀美的原生态景观资源，追求与自然相近、密度低的建筑和空间聚落。因此，古镇、传统村落、完整的山水田园环境和凉爽的气候、保存健康的温泉和离大城市不远的有机产品是乡村旅游发展的宝贵资源。3。内容-他们提供什么样的服务？与传统旅游相比，乡村旅游具有更加明显的生活特征、人口较少、内容和服务更加个性化、高端化、社会属性更强。作者认为，一个理想的乡村旅游目的地应该有舒适的住宿环境和美味的乡土美食，使疲惫的身体充满活力；纯净的生态环境，可以玩耍和冥想，倾听自然与心灵的对话；丰富的休闲。以及娱乐项目，满足各年龄段人士的需求。体验需求；轻松的社交空间，与亲朋好友共度美好时光，创造与城市完全不同的社会体验；能够融入当地风俗习惯，感受地域文化，购买特殊商品，留下珍贵的回忆。最后，作者花了大量的时间对影响乡村旅游经营促进的客观因素进行了分析，包括节假日淡季、旅游气候偏少、农村空心化、高素质人才缺乏等因素。CT项目定位中，如何面对以上不利因素，还要采集相对较高的质量。经营资源是否适应乡村景区管理特点？让我们从几个例子开始：普罗旺斯，法国，是世界上最著名的乡村旅游目的地之一。它的成功在于它独特的魅力：世界著名的“薰衣草之乡”和“蓝色海岸”海滩受到诗人的称赞。除了这些季节性的自然景观外，它独特的人文风格也吸引着来自世界各地的游客。普罗旺斯几乎全年都有各种有影响的节日、活动和嘉年华，如二月初的精彩嘉年华、蒙顿柠檬节、七月至八月的艾维尼翁艺术节和欧宏基。歌剧节、八月的普罗旺斯山薰衣草节。在法国，暑假特别繁忙，到处都有音乐活动，比如安提博的爵士音乐节，老城戛纳的音乐表演，海上的焰火晚会等等。布里斯班埃卡村狂欢节一个多世纪以来，EKKA嘉年华已从最初的农产品展览发展成一系列大型的娱乐活动，包括一系列农产品竞赛、颁奖典礼、农产品展览、农业、教育展览，动物展览和表演，大型游乐场活动，各种饮食和大型烟花表演。所有的啤酒和滑雪板都能找到。为期10天的活动每年吸引超过400000游客，成为布里斯班旅游的重要景点。这个

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