发布时间：2022-3-31 分类： 行业资讯
即使是那些依靠单一突破的产品，如今也不得不将微博的平台生态视为正统。这篇文章是由首席发言人转载的（微信ID:shouxifayanzhe微博于2014年4月17日在美国正式上市。次年，四大门户网站的微博大战基本结束，搜狐微博和腾讯微博相继停止运营，网易直接关闭微博功能，最终离开新浪微博。然而，由于微信的崛起，该网站的上市微博并不是每个人都喜欢的。令人惊讶的是，三年后，微博逆势上涨，其市场价值也超过了社交媒体的前身twitter。以这三年为节点周期，让我们回顾一下移动互联网在这三年中发生了什么？微博发生了什么变化？社会需求升级，微博跟上需求变化。此前，所有自媒体都同意微信将完全取代微博。但三年后，人们发现社交媒体的马太效应非但没有被取代，反而更加明显。三年来，一成不变、一成不变的葵富互联网一直在改变，尤其是在社交领域。技术条件的升级带来了舆论领袖和粉丝之间更多的互动。例如，短视频、直播、知识问答、在线支付知识等等，它创造了各种机会，也导致了直播、分答、获取、快速、应、陌生街、faceu等产品的兴起。当然，最大的收获者是微博。微博拥有最多的意见领袖及其粉丝关系，因此理论上，微博可以完成与内容相关的所有产品功能。微博每次都牢牢抓住了出口。长文本、视频直播、奖励、付费问答、付费阅读等出版工具适时推出，建立了更深层次的社会关系，护城河也建立起来。这也使得微博在社交媒体上没有竞争对手，并在此基础上开展更多业务。此外，这也是一个碎片化阅读的时代。微博本身就是信息流的产物，它控制着用户的海量浏览数据和关系链数据。因此，新的内容分发和在线兴趣信息流是合乎逻辑的，这项业务将给微博带来更多的想象力。视频和直播已经成为社会传播的主流。三年前，它仍然是图形内容的世界。随着移动网络技术的成熟和智能手机的普及，国内外越来越多的用户热衷于使用视频和直播来展示自己，粉丝们也更愿意使用视频观看。2016年，Facebook的平均每日广播时间已达到1亿小时。该公司副总裁表示，Facebook将在未来五年内成为一家纯视频公司，而snap在上市当天飙升至330亿美元。所有这些都是投资者对短视频社交网络未来的乐观。在中国尤其如此。Momo和微博已经成为短视频的最大受益者，而微博受益最多。据CNNIC介绍，由于明星、网络人气和媒体内容生态的建立和加强，以及短视频和移动直播的深入布局，用户利用率从去年的33.5%持续上升至37.1%。相比之下，Facebook和snap的成功表明了一件事。如果短视频和直播想要成功，就必须依靠一个开放的社交平台，以高质量的内容为头号大V沉淀高质量的粉丝，然后形成良性循环。从国内来看，只有微博有这种能力。此外，由于直播是一种专属资源，尤其是媒体和版权机构的直播，它将在固定时间内垄断用户的注意力。这为微博提供了独家内容优势。例如，今年与中央电视台春节联欢晚会和315党的合作在直播方面进行了创新。315党创建了一个请愿室，用于社交平台和电视的互动直播。通过这种合作，微博的直播内容与其他平台有了明显的区别，这也是恢复用户利用率的关键之一。大V格局被改写，垂直中小V全面崛起。三年前和三年后，大V模式也发生了相当大的变化。早期微博严重依赖明星大v，在平台开发初期，非常有利于用户规模的快速提升。然而，随着用户规模的增长，单靠head star big V的内容生产能力显然无法满足用户的消费需求。因此，在垂直场中支持中小型V型是自然的。经过近几年的努力，目前微博上已经有50多个垂直开放领域。以中小V为主力的垂直领域，在微博上形成了无数以兴趣为节点的社交网络。这也大大降低了微博对明星大V的依赖，形成了更加稳定的社会生态。此外，中小V的崛起与微博的下沉战略相互促进。根据2016年微博用户发展报告，二三线城市用户占微博总用户的一半，四线及以下用户占30%。这些来自二线城市的用户一方面可以成为微博可以培育的潜在中小V，另一方面也是中小V的重要内容消费者和付费用户。直播和短视频也在一定程度上加速了中小V的增长。与长文本相比，短视频和直播不仅降低了内容制作的门槛，而且为更多类型的用户提供了内容制作的机会。2016年微博视频平均日播放量同比增长713%。UGC短视频的活动不容忽视，其中，有“蓝瘦蘑菇”和“拉面兄弟”等备受瞩目的内容，虽然在内容质量和可持续性方面无法与PGC相比，但在丰富微博内容生态和关系链方面也发挥了重要作用。产品逻辑已被平台生态逻辑所取代。三年前，“产品为王，单一”的口号突破点“成为互联网的信条，但在三年后的今天，我们很少看到只解决用户一定需求的产品能够飞上天空，相反，平台的生态效应显示出越来越强的网络效应。即使是那些依靠单一突破的产品，也不得不把微博的平台生态视为正统的今天。总之，没有m无论每个平台有多大的不同，所有的关系都围绕着IP和粉丝的关系展开，而微博等平台可以通过算法、问答、支付、视频、直播等互动形式搭建一道牢不可破的护城河，从而最大化IP的价值，让更多的IP和粉丝留在其中，形成马太效应。平台效应的成功直接体现在微博的财务状况上。自2016年以来，微博收入全面爆发。2016年总收入43.83亿元，同比增长45%，年净利润增长180%，第四季度利润率达到35%。随着平台效应的不断放大，其未来的利润率必将进一步提高。结论：俗话说得好，“东30年，西30年”，它被用来反映事物兴衰的无常，但在今天的移动互联网时代，三年足以让世界发生翻天覆地的变化。然而，微博已经上市整整三年了，而且它可以在短短三年内逆势上升，这最终反映了整个移动互联网的快速变化。
