3月底，2017年htcvive生态大会（vec2017）在深圳举行。在2017年国际消费电子展（CES）上，在三大制造商的“反弹票”硬件发布后，HTC没有在大会上宣布新的硬件新闻。2017年，它被定义为力量内容生态学领域，并在娱乐、教育和企业应用中进行探索。无论是从投融资总量还是开发商的真实感受来看，VR经历了过去一年泡沫发展后的“寒冬”。眼“VR未来的不确定性减缓了巨头们的进入。相对稳定的市场结构使HTC不急于彻底应对新产品的挑战，但也为HTC进一步培育内容和渠道留下了一个时间窗口。在HTC对VR进行战略投资的情况下，如何利用有限的资金和时间促进硬件和内容之间的平衡HTC需要精确的计算，并做出战略选择：是更强还是更差。2017年“最冷”的一年可能成为HTC转型的重要转折点。模式和节奏硬件是全球VR产业的基础。目前，htcvive、oculusrift和索尼的Playstation VR（PSVR）被称为虚拟现实设备领域的“三拳头产品”。尽管以三星gearvr和谷歌day dreamview为代表的移动硬件出货量很大，价格低，体验无法与“三大产品”相比。2017年初，Superdata发布了2016年VR市场报告。该报告推测，全年全球VR设备出货总量（仅统计了五大制造商）多达630万台。其中，2016年3月推出24.3万只oculus rift，2016年4月出货42万只htcvive，2016年10月推出的PSVR凭借PS4游戏机的粉丝赢得了74.5万只的冠军。然而，这也与“三种产品”的定价策略有关。凭借关键的灯塔位置跟踪技术，htcvive保持了行业最高价格799美元，oculusrift的初始价格为599美元，而PSVR的价格相对较低，为399美元。由于虚拟现实硬件与手机的迭代速度不同，“三个产品”“没有新产品发布。价格战似乎是最近市场上唯一的亮点。Oculus rift的价格已从599美元降至499美元，三星gearvr也采取了降价策略，通过价格提高市场份额，但vive的价格保持不变。业内关于vive将进入移动终端的传闻从未停止。宝友HTC虚拟现实新技术部副总裁ngzhe向《经济观察报》证实了这一点。“Vive一直在实验室研究移动虚拟现实硬件，但何时将其商业化和发布取决于市场、内容生态、价格和其他机会。”鲍永哲说。另一方面，尽管中国的虚拟现实高端硬件目前在全球所占份额较低，但IDC预测中国虚拟现实市场的规模将在2017年翻两番。根据IDC的最新统计，2016年第四季度，vive在中国市场的份额已达到49%。在中国VR市场，vive的领先地位已经得到确认，内容生态的建立是自然而然的。“寒冷的冬天”和“风口”“整个国内VR行业的投资热潮始于2015年下半年，上半年投资16.8亿元。但自2016年下半年以来，投资额逐渐放缓。虽然投资机构在VR行业分布广泛，但对单项投资的审计趋于谨慎。”易观集团互联网分析师赵子明告诉《经济观察报》。根据易观虚拟现实白皮书的研究，中国虚拟现实产业的投资仍以天使轮和a轮为主，占总投资的75%。在细分领域，自2016年以来，虚拟现实硬件和技术投资放缓，内容投资增加。在这样的背景下，HTC在vive生态系统会议上欢呼，这意味着与行业保持温暖。然而，vive China总裁王从清显然不同意“寒冬”的判断。去年7月，只有28家机构参与了我们的虚拟现实风险投资联盟，现在有45家公司。投资总额以前是100亿美元，现在是170亿美元。仅仅半年时间里就发生了这样的变化。你认为这是一个寒冷的冬天吗？“王从清问道。”一家好的公司可以随时获得投资，而一些没有技术、内容和行业背景的人也可以这样做。奇怪的是他们成功了。“王从清说。据他介绍，viveport平台上有20多家软件公司已经赚了100多万美元。虽然与手机游戏相比，这一数字仍然很小，但投资回报相当可观。Force content and channel ecology vive专注于培育内容生态和渠道下沉，并聚集开发者，使其能够开发商生存和发展已成为关键。在这次会议上的生态游戏中，vive宣布了一系列新措施。Viveport推出了新的月度订阅服务，并正式推出了VR广告服务。开发者可以使用嵌入式工具来创造收入。此外，viveport m与六家VR眼镜盒制造商签署了合作协议，表示到今年年底，将为viveport m带来1000多万潜在移动VR用户。易观分析师赵子明表示，中国VR软件行业的盈利模式和销售渠道尚未形成，融资能力相对较弱。由于中国证监会去年5月发布的文件呼吁暂停企业跨境固定增长，上市企业也趋同。在虚拟现实大规模应用之前，我们仍然需要借助内容平台度过一个漫长的夜晚。通过一年的努力，HTC已经建立了一个由硬件、线上线下内容分发平台和资金组成的生态系统。再加上刚刚在深圳成立的虚拟现实风险投资产业联盟和虚拟现实研究院，HTC在中国市场建立了巨大的虚拟现实生态系统。“这是全球VR行业首次在内容平台上做广告，也希望为开发者提供更多的收入来源。同时，2016年，数千万用户访问了我们的线下体验店，希望让开发者获得一定的收入。”王从清说。2017年，娱乐、教育和企业应用将成为vive关注的三个主要领域。王从清表示，VR设备的普及始于游戏，下一步应该是VR影院。当主流娱乐行业开始接受虚拟现实时，公众对虚拟现实的认识和接受度达到了一个新的水平。在这次会议上，HTC宣布将与斯皮尔伯格执导的华纳兄弟联合制作并推广VR电影大片player 1。Vive还与国美签署了合作协议，支持国美在中国的首批100家VR影院。同时，vive和青岛出版集团共同推动虚拟现实阅读与创新教育展示平台，并将进驻全国主要城市的重点学校。据了解，在viveport的平台应用中，40%的开发者从事非游戏行业，其中一半从事教育内容。教育虚拟现实在一些艺术学科和职业培训领域具有良好的应用前景。雄心与限制vive的生态蓝图雄心勃勃，但最令人担忧的还是其母公司HTC的财务状况。根据宏达电2016年年报，总收入781.6亿新台币（约25.4亿美元），同比下降35.8%，净亏损105亿新台币（约3.4亿美元），同比下降32%。日前，HTC宣布将以6.3亿元左右的价格将上海一家手机制造厂出售给一家内地企业，引发了关于放弃手机业务转向虚拟现实的又一轮讨论。王从清回应称，关闭上海工厂有很多考虑，但与虚拟现实业务无关。在HTC内部，手机业务和虚拟现实业务是两个独立的业务部门。Vive的研发人员少于手机研发人员

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