【友导】从国内外情况对比来看，自建物流已经成为网络外卖平台生死存亡的决定性因素。美国在线餐饮平台Grubhub尚未建立分销业务，尽管增长率仍为30%，但明显落后于优步东方等“物流”平台。【编者按】由于接受大量消费者数据的天然优势，市内实时配送已成为许多企业跨境转型和占领的重点，而外卖配送企业比原来专注于快递的企业拥有更多优势。美团外卖日订单量已超过1000万份。当美团外卖不太可能提供外卖时，很容易与同一城市的其他物流配送企业竞争。本文来自《泰晤士报周刊》“，作者：卢逸夫，由yiou转发，供业界参考。2017年，一度盛极一时的专车大战和直播混战基本结束，但在线外卖行业的竞争刚刚进入下半年。3月29日，在一次小型媒体交流会上，公司副总裁王普忠美团点评和外卖配送业务部总经理透露，目前美团外卖It的市场份额已达到54%。此前，美团外卖宣布其每日订单超过数千万，这也表明市场格局迎来了新的变化。在短短两年多的时间里，美团外卖从数百万到数千万正在经历一个量变到质变的过程。用王朴忠的话说，数千万只是一个小小的里程碑，但它代表着外卖业务已经正式进入公众视野，不再只是一个利基行业。然而，对于美团外卖来说，54%的市场份额并不意味着战争已经结束。王兴的目标是70%。作为美团业务线中最后一个无利可图的项目，王浦忠承认压力很大，但他坚信，对外卖业务的大量投资最终会对公司价值做出直接贡献。在过去的2016年，所有在线外卖平台都实现了快速增长，平台之间的竞争并没有因为补贴的减少而放缓。相反，在资本和市场的驱动下，新一轮的产业洗牌和整合正在逐步临近。可以预见，随着百度o2o业务的边缘化，外卖行业未来将演变为美团和饥饿的双寡头竞争格局，决定最终结果的因素可能取决于谁拥有更多流量和更高效的运营系统。这一次，胜利的天秤座显然倾向于美团外卖。“三驾马车”经过长期的军备竞赛，外卖行业终于迎来了一个历史性的时刻。3月19日，美团外卖日订单量突破1000万，这不仅是国内在线外卖行业首家突破1000万日订单的平台，也是继淘宝、滴滴之后又一个突破1000万的互联网平台。类似于新年前夕的双11或微信红，套餐面临的压力测试是不同的。o2o行业订单量的增加更多地考验着企业的线下运营能力，这在外卖行业尤为明显。王浦中说，“电子商务、快递和电子商务有三个相似之处，其中电子商务和快递的供应是不可或缺的”。如果供应方决定平台上的商品类型，分销是交易的最后一个环节。它决定了商家和用户的服务半径，而这项看似非技术性的工作正逐渐被人工智能等黑色技术所改变。此外，从国内外情况比较来看，自建物流已成为在线外卖平台生死存亡的决定性因素，美国在线餐饮平台Grubhub尚未建立分销业务，尽管增长率仍为30%，它显然落后于优步东方等“物流”平台。每天管理30万名活跃乘客并不容易，但王璞已经将这项工作转化为美团外卖的优势。“除了调度算法或人工智能外，外卖配送的关键在于在线算法系统能否与线下管理模式相结合。此外，自助、特许、众包等物流形式丰富了美团外卖的配送系统。在这样一个灵活、高效的复杂的组织模式是系统的支撑。“王朴忠告诉《泰晤士报周刊》。在流量方面，由于协调的流量矩阵，美团外卖的流量只有小半来自美团外卖应用，更多的流量来自美团、公众评论、微信、hand Q等渠道。如今，随着流量成本的增加，多样化的流量矩阵更具吸引力有助于业务的发展，这意味着业务可以覆盖多层次人群中的更多客户。回顾美团外卖的发展，最初它的主要用户群是大学生，大约2500万。然而，2015年走出校园进入社交市场后，美团外卖的增长速度开始加快。questmobile发布的外卖o2o行业趋势研究报告显示，2016年6月美团外卖月活跃用户达到5700万。不过，王浦中表示，每天突破数千万的订单只是一个小小的里程碑，因为与中国和美国的情况相比，国内外卖市场的渗透率还没有达到极限。“未来，外卖的普及率将在三年内至少提高三倍。当然，餐饮业本身也在增长。在线率将越来越高，我认为将接近95%。”目前，美团外卖业务已基本下沉到所有城市，但在北京、上海等地，随着渗透率的不断提高，一线城市仍有相当大的增量。王浦中预测，像北京这样数量级的城市可以翻倍。《下半年》探讨了盈利模式。虽然渗透率有待提高，但外卖市场显然已经进入了“股票时代”。根据王浦忠透露的最新数据，美团外卖目前覆盖1300多个城市，拥有100多万家网店。事实上，随着业务的下沉和扩张，外卖的使用场景变得更加多样化，这是王浦中没有预料到的。“在一些旅游城市，如三亚，美团外卖的客户单价约为80元，每天有1.5个订单。三亚亚龙湾有5家五星级酒店，有1000个订单。我们的总体数据是，7%-8%的用户在酒店下单，这很糟糕。”王浦忠还透露，目前，美团外卖订单中有25%来自非两餐，包括早餐和晚餐。此外，在情人节等特殊节日，鲜花的订单数量也非常惊人。“场景的多样性和全国性的应用是分不开的，因为越来越多的人使用它们，会有各种各样的需求，这反过来会带来更多商家来美团外卖。让我们做好各种类别的工作。”尽管这家美国集团的每日订单已超过数百万，占据了超过一半的市场份额，但外卖市场的战争尚未结束。饥饿和百度外卖尚未被放弃，尤其是后者，李彦宏最近强调后者是百度的重要组成部分。“王婆城表明，美国外卖在许多精细结构单元和城市都盈利，但总体上也有盈利。它正在亏损。”如果我们遵循罗杰斯曲线，我认为我们应该在最快的增长阶段之后赚钱。从现在起，这将是一到两年后。“王浦中表示，目前，分销成本是美团外卖的主要收入来源之一，另一部分收入来自广告。此外，跑腿业务也将成为美团外卖的重点项目。王浦中表示，今年有相应的开放平台计划，希望采取更大的行动。”共享最后一公里和同一城市的物流。通过op的能力

« “持证工作”铁律洗牌直播行业：购买证书需要数千万美元 | 一汽集团前董事长徐建义被控受贿1218万元，在法庭上认罪 »