摘要：“丑“的生意到底算不算消费升级?毕竟美都美得千篇一律，丑却可以丑得千奇百怪。从消费的角度，消费“丑“的现象代表着消费者精神需求的多元。所以，消费“丑“，没毛病! 从含着国民老公王思聪给的金汤匙出生，到开播一期即被总局下架险些夭折，时隔半年卷土重来竟成为2017开年现象级网综，《吐槽大会》的第一季“有点狂“。 先来看这些“有点狂“的数据： 据网络公开资料显示，截至3月28日，《吐槽大会》总播放量达到13.8亿，单期播放量最高破2亿; 在腾讯视频播出的10期节目中，《吐槽大会》的总弹幕数达到了1456.5万次，评论互动量达10.8万次; 在微博上，#吐槽大会#主话题的阅读量高达11.3亿，讨论量超过161万，并多次登上微博热门话题榜。 再来看看脱离了审美走向的阵容： 节目的主创，有两个和“鲜肉“完全不沾边的小眼睛年轻人李诞和池子; 节目的常驻嘉宾，有被王刚吐槽丑得“存在即合理“的著名编辑史航; 来过节目的主咖，有“嗤之以鼻孔“的行走表情包周杰，B站鬼畜担当唐国强，“接地气“的东北F4，“五行属土“的凤凰传奇““ 五行属土?不，属金! 这档互黑揭丑的网综爆火并非偶然。 《吐槽大会》第9期，李诞吐槽小沈阳表演“接地气“，而王小利则是“地气“本人。大妈最爱的《乡村爱情》神剧第8期遭卫视封杀，不得不低调改为网络播出时，外界曾一片质疑赵本山是否能完成“拍十部“的夙愿。2年后，《乡村爱情》这个“接地气“的系列却引来了鹅厂加盟。 第10期，主咖凤凰传奇有着一连串非土即俗的标签：非主流、杀马特、农业重金属““，却不妨碍其为千亿广场舞市场贡献金曲。 五行属土?不，“丑“这门生意俨然是一个属“金“的大市场。 以“low到尘埃“的快手为例，这个面向三四线城市和农村青年的短视频平台在过去半年出尽风头。大哥喊麦、直播吃翔、夫妻吃面““这里有你想象不到的“丑“。而更让人意想不到的是，这个集合了小县城非主流杀马特网红的平台，竟然拥有约5000万日活用户，且用户数最多的城市是北上广深，在北京每天约有300万人在打开快手(3月20日快手官方数据)。 微信公号“三声“曾在一篇报道中总结：“真正让人印象深刻的快手红人，大多要么特别丑，要么特别能吃。“而这种“丑“，让快手在一众短视频平台中剑走偏锋，资本寻“丑“而来。今年3月，快手完成了由鹅厂领投的3.5亿美元D轮融资，估值达到40亿美元，位列中国独角兽企业前20名。 《吐槽大会》丑得幽默、《乡村爱情》土得红火、快手低俗恶搞，却都跑赢了资本市场，赚尽广告费。前两者由腾讯视频出品，后者为腾讯投资，曾经以“low“的QQ对抗高大上的MSN起家的鹅厂，如今早已成为中国互联网巨头。 “审丑“随网生文化爆发 在美学的范畴里，有一种正是“审丑“。有学者给出了“丑“的美学定义：“在现实生活中，丑往往暗含着不健全、不正常、衰老、扭曲等与人类的生生不息、蓬勃向上相悖的意义，因此会带来不快、不安、焦虑的审美感受。“从这一角度理解，B站鬼畜视频的风靡，正是一种精神污染却又欲罢不能的“审丑“趣味。 通过互联网，曾经不可外扬的“丑“成为网生一代乐于围观的对象。鬼畜等亚文化走出ACGN圈，曾经低俗的二人转经过艺术化后，在各网络平台热播，而更多的内容，还是来源于网生一族带着恶趣味的自发创造，恶搞表情包，丑态直播，他们运用方便易用的互联网工具，创造并消费着“丑“，并让“丑“更易于大众传播和接受。 在新芽(ID:pelink)DEMO内容创业专场，原子创投副总裁姚嘉分享过一个例子： “MC天佑的那首喊麦歌曲《一人饮酒醉》，我最开始听到，是在马路上，一个送外卖的小哥，在他的摩托车上的音响里放着，和当时的情景特别契合，我就觉得这首歌一定能火，后来它果然火了。“而现在无论是外卖小哥还是写字楼白领，又或是公众人物如主持人张绍刚，都会哼上两句，至少也会上说一句：“老铁，没毛病。“ 谁在消费“丑“? 美丽经济核心是由女性撑起的4千亿大市场，但“丑“的消费群体似乎很难界定。你会为美丽去购买P图手机、去打美白针、囤口红，你会带着炫耀将美丽发在朋友圈，但却对“丑“羞于启齿。王小利就把《乡村爱情》比作辽北《琅琊榜》，将自己比作“铁岭梅长苏“;玩快手的人从来不宣扬自己玩快手，而聊快手的往往手机里根本没装。 有一种声音称，对“丑“的消费背后，是屌丝经济，而袁兢认为这是一种错误的理解。他是斗图平台“斗图神器“的创始人，在他的平台上，不乏把图P丑的内容生产者，有的是明星恶搞，有的自创漫画。“一个人天生丽质，干嘛要把自己P美。从这个角度说，P美更像屌丝经济。消费丑和消费能力是没有关系的，要说9块9包邮，可能才是屌丝经济吧?“ 他认为，围观是人性，无法进行人群画像，就像你不能认为听交响乐的人就不听二人转。但同时，他也认同网生一代是“丑“的主要受众。“年轻人更喜欢围观，老年人热闹早就看尽了。“在快手的用户中，87%是90后，便是这个观点的一例佐证。 90、95后网生一代正逐渐成为消费主力，人人都想抓住他们的心，比如美丽经济。然而同属眼球经济的一种，丑只占了“眼球“，似乎与经济无关。没有哪个正规品牌商愿意把自己的产品和“丑“联系在一起，于是快手上微商泛滥。 “丑“的生意不好做吗?或许吧，但两三年前也没人能料到一个充满鬼畜视频的B站如今这么火，而快手的盘子已然超过了B站数倍，坚持“丑“到底，未必不能趟出一片天。 最后，“丑“的生意到底算不算消费升级?从审美角度，审丑的出现意味着人类主题意识的成长与壮大;从消费的角度，消费“丑“的现象代表着消费者精神需求的多元。毕竟美都美得千篇一律，丑却可以丑得千奇百怪，所以，消费“丑“，没毛病!

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