为什么腾讯能用30亿个月的流水打造“王者荣耀”，而网易却能做一个更小的“阴阳老师”；国王的荣耀有多热？最直观的是，二级市场的研究人员已经开始讨论该游戏今年将为腾讯带来100亿利润还是120亿利润。国王的荣耀有多热？最直观的是，二级市场的研究人员已经开始讨论该游戏今年将为腾讯带来100亿利润还是120亿利润。根据questmobile统计数据的峰值dau和用户一天使用的时间长度，除了每月30亿次的自来水、8000万次的dau和每天1.5亿次的皮肤自来水这一惊人的商业数据外，中国玩家在游戏“国王的荣耀”上花费的时间是“阴阳大师”的6.8倍是《西游记》的11.9倍。毫无疑问，这是中国手机游戏史上从未出现过的巨人。从商界领袖到邻里小学的学生，一个春节，“荣耀之王”完成了病毒传播。在被网易手机游戏拖了整整一年之后，腾讯终于以王者归来的姿态开始垄断IOS水资源排行榜冠军。很多人把荣耀王的成功归功于腾讯的“运气”和姚晓光的“天赋”，因此我们不禁要想：为什么腾讯要创造荣耀王，而网易是阴阳之师？“内容优先”是一把双刃剑。事实上，网易在MoBa游戏中的布局甚至领先于腾讯。在《梦之大谈》上线之前，网易的第一款MoBa手机游戏《西游记》也在14年内荣登IOS畅销榜榜首，但很快随着版本的变化，大量用户流失，并没有在2015年下半年进入跑步榜前十名。为什么没有成为网易的“荣耀之王”？虽然在MoBa手机游戏的旗号下，《西游记》本质上是一款基于推送地图的数字增长游戏。明星升级和内在炼金术系统将直接影响玩家后期的PVP对抗。换句话说，你收费越多，花的时间越多，你在与其他玩家的竞争中获得的优势就越多。在类似类型的游戏中，玩家对PvE内容的投资已成为竞争的门槛，制造商也按投资金额划分玩家。大R、小R和休闲玩家在战斗力上有很大差异。这种机制可以最大限度地提高头部用户的ARPU，也可以最有效地吸引玩家付费，提高付费率。然而，与此同时，由于早期内容投资的门槛，新玩家无法与老玩家公平竞争，从而降低新用户的保留率。网易的阴阳分割和奇幻西游记，让国内大部分MMORPG使用类似的机制来实现。简而言之，这类游戏是基于内容积累的“竞争性”游戏。如果玩家想享受竞争的乐趣，他们必须首先在内容上投入金钱或时间。然而，《荣耀之王》、《英雄联盟》等纯规则竞技游戏却有所不同。玩家在“内容”中“这一级别的积累对竞争本身几乎没有影响。大多数付费项目都是增值服务，不会影响游戏的平衡，比如外观和皮肤。在这种游戏模式下，虽然头用户的ARPU值不高，但玩家的参与率和保留率要高得多，因为它为新用户提供了一个相对友好的环境。此外，除了网络游戏本身的娱乐属性之外，它还具有很强的社会属性，而社会门槛也影响着不同类型游戏的用户基础。在《荣耀王》等竞争性游戏中，老玩家可以与从未接触过此类游戏的朋友竞争，但对于《西游记》等MMORPG，新用户必须长时间积累内容（如等级培训），我们可以享受与老玩家和朋友合作的乐趣。因此，在规则竞争游戏中，玩家更容易将现实生活中的社会关系转移到游戏中，而吸引新的社会关系则相对困难。这种较低的社交门槛进一步提高了用户群的上限。让我们用图表来说明游戏之间的规则、基于内容的规则和传统的纯内容差异。作为网易历史上最高的dau手机游戏，《阴阳记》在巅峰时只有1000万左右的dau，远远低于《国王的荣耀》。游戏本身的玩法类型导致了用户群的巨大差距。同时，阴阳赛区比赛的打法是以内容为基础的。为了吸引玩家投入资金和时间，必须添加新内容。新内容发布频繁，需要对竞争环境产生重大影响。因为利润点与竞争环境直接相关，制造商还需要有更高的调试能力来保持竞争与氪金之间的平衡。毫无疑问，网易是中国最好的游戏CPS之一。它在控制游戏内容和价值方面一直有很好的表现，但是持续的版本内容更新仍然会给工作室和运营带来很大的压力。去年阴阳分部的“一元火”问题很大程度上与过于频繁地引入新内容有关。类似游戏一旦出现内容漏洞，将严重破坏竞争环境，导致充值玩家特别是大r玩家的不满。由于缺乏游戏美感和国内玩家相对较快的生活节奏，游戏内容质量的普及与流动性关系不大。在这种情况下，网易对游戏内容的深度培育尤为宝贵。除了熟悉的阴阳划分和梦幻西游记之外，网易对游戏内容的谨慎态度可以更好地体现在《花语月》、《惊梦》等速写游戏中。然而，对内容的依赖也束缚了网易的手脚，“西游记”就是一个很好的例子。由于老玩家在内容上投入了大量的时间和金钱，为了顾及自己的感受，很难降低竞玩门槛，将“随机西游”变成纯粹的正规竞玩MoBa游戏，从而失去了成为“国王荣耀”的机会。神化的“渠道优势”基于公司的财务报告和艾瑞的数据，我们对两家公司的游戏市场份额做出了变化趋势。2008年是一个明显的转折点。今年，腾讯开始超越网易。从2008年到2010年的三年间，腾讯通过lol、DNF、QQ飞车、CF等热门基金，将游戏市场份额从6%提高到近30%。这种爆炸式的增长让我们下定决心，我认为腾讯在2008年就开始在游戏领域做出努力，但事实上，早在2003年，腾讯就代表了网络游戏的第一次胜利，并且用了三年时间才实现了8%的市场份额。投资界一直倾向于将腾讯游戏的成功归因于腾讯强大的渠道。基于QQ和微信庞大的用户群，腾讯游戏的成功似乎是自然而然的。然而，如果我们回顾腾讯游戏的发展路径，就会发现这种观点实际上高估了所谓的“渠道优势”神话。可以看出，腾讯SNS的Mau保持了相对稳定的增长速度，而游戏收入的增长速度波动较大，两组数据之间没有很强的正相关关系。从2005年到2006年，我们推出了MMORPG QQ三国和QQ奇幻，腾讯游戏的收入同比增长了300%以上。然而，由于MMORPG游戏特点的局限性，无论从渠道分流多少，都难以突破用户规模瓶颈。因此，在迅速到达瓶颈后，腾讯游戏2007年的收入增长仅为28%，甚至低于2015年的增长率。腾讯在推出英雄联盟和穿越火线的正规竞争游戏之前，“渠道优势”并没有使腾讯与国内其他游戏厂商拉开差距。即使有8亿用户，也无法打破游戏类型带来的上限。自行开发的PC端MMORPG“空中玉龙”wa

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