发布时间：2022-4-20 分类： 电商动态
经过2015年和2016年两年的极速发展，网络广播已经成为互联网的一个重要部分，这不仅是因为参与者数量急剧增加，达到了惊人的二三百人，更重要的是，这三家欢聚时代的上市公司，天鸽互动和Momo是良性的，稳定的发展势头也使后来者普遍认为网络广播是一个“吃肉”的行业。在这种情况下,，整个行业的情绪都很“激动”“然而，不久前光圈直播突然崩溃，改变了很多人对网播发展前景的看法。光圈直播去年估值3亿，但在一轮融资中夭折，这表明并非所有人都能玩网播。此外，业内人士普遍认为光圈直播的崩溃只是个开始新一轮破产浪潮即将到来，网播行业的洗礼将于2017年全面展开。这对整个行业都很重要，它闻起来像什么？网络广播企业应该如何应对未来的挑战？市场不大，竞争不小，吃肉不容易。在网播发展之初，很多人对它寄予厚望，甚至认为它在市场规模上可能与游戏一样大。然而，许多迹象表明，网播的“耐力”不如游戏那么足。总之，市场小，竞争也不小，所以他们想要“肉”，这并不容易。有鉴于此，天鸽互动首席执行官傅正军认为，直播的损失率与游戏相比非常高，所以只能被视为游戏的补充——“如果游戏是1000亿市场，直播将是200亿。”。大多数人玩游戏，但他们不能进行直播。有一个天花板。“或许200亿元是保守的，但可以肯定的是，由于产品特性、用户习惯等因素的影响，网播很难复制游戏的神话。除了市场规模，傅正军认为，随着市场竞争的激烈，网播平台的宣传投入会更大，基本上会达到数亿元一大笔钱。如果后续的风险投资跟不上，很多平台都会追随aperture网播的脚步。此外，在不久前的博鳌亚洲论坛2017年年会上，有关各方还就网播未来发展趋势进行了深入交流。欢聚时代首席执行官陈舟预测直播行业的发展，未来两年网络直播将进入一个相对平静的过程，但不会停止，而这一过程必然充满优胜劣汰——“当你对这个行业了解不够，当你不把握关键点，当你不能为用户提供真正的核心价值时，你就无法继续运营，烧钱带来的流量很快就会耗尽。莱茵疯狂直播总裁张洪涛认为，网络广播将进入新时代。”直播+广播“在他看来，传统直播经济在去年8月达到顶峰，未来的趋势是教育、医疗、娱乐等各个传统行业与网播合作，将直播工具应用到各自的业务中，实现价值的共同增长。这一观点似乎表明，网播已经开始从直播过渡直播+直播。例如，如何突破天花板？多样化和差异化是关键。从以上分析不难看出，行业预测基本一致。短期内，该行业将呈现平稳发展态势。在这种情况下，该平台如何突破行业的上限？从类别来看，市场主流直播玩家基本可以分为三类：满足用户娱乐需求的泛娱乐直播、满足用户信息获取的泛信息直播、跨行业应用直播。不难看出，随着行业的成熟，网播呈现出多元化的发展模式，这是积极差异化竞争的第一步。在这三种类型的玩家中，第一种赚了很多钱。直播领域的三家上市公司Momo、YY和天鸽互动的主要直播业务都属于这一类。数据显示，去年四季度，直播收入占Momo总收入的比例分别为30.65%、58.48%、69.17%和79.15%，已成为Momo的绝对收入来源。YY 2016年收入同比增长39.1%，直播业务收入占比89.2%，高于Momo的79.15%。在天鸽互动方面，2016年总收入为8.342亿元，同比增长23.1%，创历史新高，其中在线娱乐服务收入为7.593亿元，增长28.5%，占总收入的91%。从数据的角度来看，Momo和YY表现良好，完全有可能与天鸽互动。他们已经成为网络广播的第一批受益者。三大巨头虽然实力出众，但考虑到网播未来的发展，在业务发展和产品升级方面也有不同的考量。例如，Momo采用泛娱乐和泛社交路线。直播的价值在于增加用户粘性，提高用户持续时间，增强社会效率。自2015年9月首次尝试直播产品以来，Momo一直在将视频元素引入其产品中，并相继推出了动态视频、直播、时间、群组视频等基于视频的服务。事实证明，Momo多样化的视频内容与社交平台之间的协同效应已经凸显。未来，Momo将继续扩大社交规模，探索其他商业模式，比如通过短视频扩展更丰富的消费场景。相比之下，YY对直播业务未来的规划是通过三个层面完成的：以人为本、全面技术创新和直播+。如何理解这三个层次？首先，YY将为主播艺人提供成长机会，使其商业化，不断渗透到主流明星；二是通过全面的技术改造，促进整体体验升级和场景丰富，挖掘其背后的商业价值；三是将直播深度融合，无缝切入娱乐、电商、旅游、教育、医疗等领域，实现行业一加一大于二的效果。最后，看看天鸽的互动。与YY和Momo相比，天鸽互动对未来的竞争和挑战有更深入的思考，所以应对措施更全面。首先，在国内市场，天鸽互动专注于二三四线城市，这意味着天鸽互动的发展潜力更大。毕竟，一线城市直播市场已经全面发展，二三四线城市才刚刚起步。其次，天鸽互动仍在积极推进海外布局。喵喵广播已经在泰国和台湾市场成功推出。今年，天鸽互动还计划在俄罗斯、越南和印度尼西亚开展活动。在业务层面，天鸽互动在深入培育直播业务的同时，还开展互联网金融、手机游戏等衍生业务。据悉，今年的天鸽互动将推出吃蛇“多对多”等球对球操作“游戏；互联网金融：天鸽互动在安排汽车贷款和现金贷款的同时，旨在以直播为入口，满足更多场景中用户的需求。从以上对比中不难看出，一线直播平台在市场和业务层面都在走差异化、多元化的竞争路线，这是不可能的能够在未来变得更强大。对于垂直直播平台来说，如果缺乏资金和资源，它们将无法与之竞争。这还有待观察
