发布时间：2022-6-16 分类： 电商动态
从2012年试水到逐渐成为众多乐迷和歌迷的音乐消费选择，现场音乐会市场发展迅速。其中，五月天举办的纪念音乐会近日实现了数亿次视频直播，再次证明了现场音乐会的潜在市场空间。如今，不仅腾讯、乐视等平台在直播音乐会领域继续布局和拓展业务，YY、酷狗、大麦等平台也在积极抢占市场，掀起了直播音乐会市场的分红大战。为了纪念他出道20周年，许多首都公开和秘密地进行了斗争。最近，他在五一节回到家乡，并选择在他第一次演出的地方举行20周年音乐会。值得一提的是，除了35000名粉丝在现场观看演出外，许多粉丝还通过网络直播同时观看演出。据公开数据显示，直播视频的播出量已超过1.1亿次。通过观察可以发现，五月天纪念音乐会现场视频的高播放量可以看作现场音乐会市场快速发展的一个缩影。早在2012年左右，在线直播音乐会和音乐会就在中国进行了测试。基本上，他们是免费观看的，但关注度相对较小。2014年乐视音乐现场直播，王峰的“鸟巢”“独唱已成为中国首个付费现场演唱会，拥有7.5万次付费观看量，在线现场票房超过200万元。它吸引了行业内外的广泛关注，并使许多资本看到了现场演唱会市场背后的潜在空间并继续投资。传统视频网站和音乐平台于年首次开始现场直播g、 并覆盖了业内多个领先平台。其中，视频网站Face，包括腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、搜狐、pptv等都在演唱会直播中做出了一些动作。例如，腾讯视频推出livemusic，优酷土豆推出u-music系列直播音乐会。在音乐平台方面，QQ音乐、乐视音乐、酷狗、阿里音乐等也举办了现场音乐会。此外，近年来越来越流行的直播平台也成为相关音乐会的在线直播平台。yylive不仅直播了张良英的演唱会，还直播了盈科2016年的《生活大爆炸》演唱会，吸引了众多粉丝和粉丝的关注。今天，现场音乐会市场仍处于快速发展阶段。据智彦咨询分析，2016年中国直播市场规模达到150亿元，其中直播音乐会占13.3%。同时，预计2020年中国直播市场规模将达到600亿元。按此计算，2016年国内演唱会直播市场规模已达到19.95亿元，2020年将达到79.8亿元。鉴于音乐会直播背后的市场空间，来自其他领域的资金也逐渐进入这一领域，如大麦。com，从票务开始，通过其品牌“mailive”“与Mai sight合作，同时进行线下演唱会直播。众多资本的参与和优质内容的竞争无疑使演唱会直播市场的竞争越来越激烈。在一些观众看来，演唱会直播只是为了向观众直播演唱会的现场情况其他广播平台通过拍摄，但这是一个看似简单的过程，但背后有很多成本。首先是现场音乐会的版权费。据报道，去年年底，王菲演唱会以1亿元的价格支付直播版权费，这不可避免地阻碍了一些平台的发展，在其他合作谈判时，只剩下直播谈判。虽然腾讯视频最终以低廉的价格获得了音乐会的全球独家直播权和点播权，但除了版权费外，腾讯还为音乐会提供了微信、QQ等资源。此外，盈科现场运营《生活大爆炸》演唱会项目时，仅有三场演唱会现场直播插科打诨签约费达到2000万元。同时，为了达到更好的直播效果，很多平台都在技术层面做出了努力。4K、360度全景、杜比全景音响等几乎已成为标准配置。与此同时，VR等新技术也在不断与之融合。据业内人士介绍，虽然版权费已经是一笔可观的开支，但对技术的投资不能低估，甚至超过版权费。然而，目前现场音乐会的最高门票约为30元/张。仍然有免费的选项。单靠门票很难收回成本。在这方面，绝大多数平台将利用广告部分通过赞助商、命名者等方式获得一定的收入，各平台还将根据自身情况制定其他计划，如与会员捆绑直播等。以乐视音乐为例，该平台尝试将音乐会的直播与自己的会员制联系起来。例如，会员可以免费观看直播或独家享受相应的服务。此外，爱奇艺还选择与会员制整合，会员可以独家享受高清直播或先观看内容。一方面，这种方法可以带动部分收入，同时可以增强与用户的粘性。此外，增强交互性也成为一些平台的选择。其中，腾讯视频直播音乐（Tencent video livemusic）建立了互动方式，如互动礼品、弹幕、投票、粉丝社区等。甚至粉丝也可以决定歌手唱的歌曲。这些互动方式涵盖了支付要素，从而通过偶像对粉丝的吸引力来推动支付。同时，它还将设计专属衍生品，并通过销售衍生品获得一定的收入。值得注意的是，目前，包括腾讯和乐视在内的多个平台已经开始布局上游内容，与音乐公司合作获取版权，或者成为音乐会组织者之一，开辟更多产业链。从目前情况来看，腾讯视频直播音乐和乐视音乐在演唱会直播领域相对较早，并积累了一定的影响力。据中央财经大学文化经济研究所所长魏鹏菊介绍，腾讯拥有庞大的用户基础，因为它拥有多个平台，如社交网络中的QQ和微信、票务中的娱乐门票、QQ音乐和腾讯视频。在多个平台的配合下，可以进一步扩大覆盖范围。投资分析师徐山表示，自王峰的《鸟巢》独唱表演备受关注以来，乐视音乐也获得了大量优质的内容资源，并将演唱会直播与会员制连接起来，以确保一定的用户粘性。现阶段，音乐会的火爆趋势持续，并逐渐成为观众的音乐消费选择。据《2016年中国音乐市场消费报告》数据显示，在2016年的音乐消费选择中，32%的受访者选择观看付费在线直播，超过了音乐节和歌舞厅等小型直播活动。这一数字表明，观看现场音乐会逐渐被观众所接受，并逐渐养成付费的习惯。此外，CNNIC发布的第39次中国互联网发展统计报告也显示，在视频直播领域，2016年音乐会直播市场的增长率仅次于游戏直播市场。随着未来增长空间的扩大，大量资金将陆续分布，市场竞争将逐步加剧。在激烈的竞争下，市场会不会出现垄断？徐山认为，现阶段现场演唱会仍处于培育和发展阶段，属于各方集资共同拓展市场蛋糕的阶段。此外，现场音乐会的商业模式还没有完全整合
