在发布苹果竞标广告时，学习如何理解数据报告是非常重要的。对数据的快速理解不仅可以提高工作效率，而且可以为后续的优化迭代提供正确的指导，不断使启动结果趋向于高效率和低成本。在第14期的ASM营中，维维安谈到了解释数据报告的一些关键细节。西杰觉得有必要把它们整理出来，因为在许多与CP交流中，很多朋友反复询问有关数据报告的问题，甚至有些朋友记不起基本的名词解释，看不见。为了保证坑内人为踩踏较少，必须了解数据及注意事项。回到重点，当你查看App Store搜索广告的数据时，基本上有两个地方可以看到这些数据，一个是广告系列的所有级别的列表，另一个是数据报告的一部分。列表数据<强>强> 1。活动广告系列：活动列表显示广告系列的总数据：预算、日限、(日期选择)成本、平均CPA、平均CPT、显示、点击、转换、点击率、转换率。在Campaign Group下面是所有Campaigns的列表，其中可以看到Campaign的总体数据，包括总预算、日最高限额等等。我们需要注意的是：关于账户的时区，我们的广告都是美国用户，所以如果你想在一天的不同时间段看到用户的级别，你最好使用美国的某个时区。如果您在设置帐户时选择了中国的时区，您需要自己计算时差，然后查看一天的峰值。波哥大，这会有点麻烦。根据右上角的时间选择计算以下所有级别的运动和显示编号、单击通过编号、转换编号、单击通过率和转换率。苹果默认显示前7天，不包括当天的数据。如果您想查看当天的数据，请在日期手动选择。但是，应当注意，在那天的数据中，成本、显示和点击的数据被延迟了大约3小时。转换的数量非常不确定，因为苹果有30天的属性窗口。一般来说，观察24小时后的转换数量几乎是一样的。48小时后的比较是可靠的。广告组广告组：广告组列表显示广告系列中每个广告组的数据：开始和结束日期、搜索匹配、默认点击出价、（日期选择）成本、平均CPA、平均CPT、显示、点击、转换、点击率、目标CPA。注意：修改广告组列表上的默认CPT出价不会影响当前关键字出价。它只会影响后续关键字添加的初始竞价。要修改关键字的当前出价，建议使用批量下载和上传关键字的形式。单击Campaign名称后，您进入Campaign，并在Campaign下显示广告组的所有数据。此列表中的特殊数据是，有一个Search Match列，显示Ad Group是否具有Search Match和默认的CPT出价。更改这里默认的CPT出价不会自动修改已经设置的关键字的出价，但是只会影响添加在下列组中的新关键字的默认出价。广告组关键字广告组关键字：广告组关键字列表显示当前广告组中每个关键字的数据：CPT出价、匹配类型、（日期选择）成本、平均CPA、平均CPT、显示、点击、转换、点击率、转换率。广告组列表的下一层是广告组中所有关键字的列表。这里显示的CPT出价是真实的。你可以在这里更改一个单词的价格。如果需要更改多个关键字的价格，最好批量下载和上传。苹果公司仍将此与其他公司进行比较。方便。以上是广告、广告组和广告组关键词三层列表中的数据。在Campaign的AdGroups列表级别，还有一组很重要的数据。所有关键词：Ad Group列表可以显示广告系列的所有关键词数据：CPT出价、匹配类型、（日期选择）成本、平均CPA、平均CPT、显示、点击、转换、点击率、转换率。所有关键字，有三个子页如下：关键字，搜索项，否定键。关键字是你在广告活动中设置的所有关键词。你可以方便地看到广告组中关键词的表现。搜索术语：搜索术语是用户实际搜索和显示广告的词。来源包括：匹配的搜索匹配、通过Broad Match输入的关键字、匹配的精确匹配。搜索术语更为关键。很多问过我的人都容易误解。搜索词是用户实际搜索的词。如果使用Search Match或为关键字打开Broad Match，则用户实际搜索的单词可能与您设置的单词完全不同。它们与苹果，搜索引擎匹配。RMS列表是用于操作优化的最常用的表之一。在这里你可以看到关键字执行得很好。点击它，并将其添加到关键字。关键字性能基于系统CTR？如果一个单词表现不佳，单击它添加一个否定单词，将其设置为精确否定或广泛否定，并在活动级别或广告组级别否定。但是，这里容易出现的问题之一是，单词可能出现在多个条目中，也就是说，搜索术语可以通过Broad Match从不同的关键字派生。也许其中一个数据看起来不错，应该被添加，但是另一个看起来很糟糕，应该被否定。此时，我们必须导出整个表，筛选出同一单词的不同条目，并进行综合分析，计算总成本和总转化率，然后用这个数字计算平均CPA，或平均CPT。判断如何处理这个词。然后，如果要将单词放入单词，则要将精确匹配放入其中，然后将S精确否定添加到所有其他广告组，以便可以精确地控制单词的出价和转换。搜索词条使用说明：搜索词条列表显示了每个搜索词的来源：搜索匹配或关键字。在“搜索术语”列表中，可以选择一个或多个搜索术语，并将它们添加为指定的强制转换关键字或否定词（取决于关键字数据）。注意：由于来源不同，搜索项可能会多次出现在列表中。在判断检索词的效果时，需要导出数据，并对CPA和CPT数据进行综合分析。为了避免搜索词分析中多源分析的困难，提出了一种三层过滤账户结构。负面关键词：负面关键词也分为精确匹配和广泛匹配，它们可以匹配之前一段时间专门共享的内容，查找组文件，并在不同的广告组中批量上传相同的负面内容。列出的数据。活动级别和ADGROPE级别都有报表页。类似地，所显示的数据与所选的日期范围相关。设置否定关键字的含义是，例如，我已经在自然界中排名第一。我不想花这个广告费，所以我可以否认。或者有些话，转换率很低，做CPS。

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