发布时间：2021-12-13 分类： 电商动态
随着营销技术的发展，尤其是程序化广告的快速发展和成熟，利用数据技术实现品牌与消费者之间准确、密切沟通的营销需求越来越突出。企业需要一个技术成熟、经验丰富的DMP数据管理平台，帮助品牌充分发挥数据的最大商业价值。如何利用品牌第一方数据寻找更广泛的潜在客户？如何使用数据技术了解目标客户和广告之间的互动，以最大限度地实现销售转型？案例背景：+某知名汽车品牌希望通过广告进入自己的电商平台，在网站前端利用优惠活动、车型对比、购车贷款等一系列信息吸引目标受众的注意力，提高浏览量，网站的互动量和保留率，从而促进销售转化率的提高。然而，该品牌在之前的宣传活动中遇到了一系列挑战：1广告转化效果差：用户浏览行为少，在站内停留时间短，导致注册销售线索少，销售线索效果差；2.数据性能差：用户点击率低，广告点击成本高，广告消费高。在这方面，汽车品牌需要一个解决方案来帮助其实现高效、广泛的目标受众、准确的定位，并改进销售转型。主要目的：寻找销售线索，促进销售转型。解决方案：1合理管理和使用品牌第一方数据，准确定位消费者。在历史媒体发布期间，AdiMedia AI media移动广告监控作为其第一方数据管理平台，帮助品牌积累了大量第一方数据，包括历史受众标签、消费者在线广告触感、互动、用户社交行为等。这些数据反映在认知、兴趣、理解、保留、购买和共享中，并形成一个漏斗。漏斗底部越深，这类人对品牌的认知、偏好和购买意愿越高，因此他们的客户数据质量越高，就越容易实现销售转型。为了更好地定位和接触目标受众，AdiMedia AI media移动广告监控帮助品牌全面分析目标受众的特征和行为，从而准确识别更多潜在消费者。同时，针对不同营销阶段的人员，进行再营销和定期信息交流，将漏斗上方的人员排到漏斗底部，实现到货互动率、留存率、购买率的转化和提升。2.以优质客户数据为种子，与第三方DMP平台海量数据对接，准确覆盖更多目标消费者。AdiMedia AI media移动广告监控以品牌在广告过程中积累的高质量用户数据标签为种子，与拥有海量数据的第三方数据平台腾讯社交广告（原广电通）对接，在其海量用户数据中扩大并寻找类似群体，覆盖更多潜在消费者，准确定位目标消费者，利用广电通平台进行广告宣传，从而实现更广的覆盖范围和更有效的广告宣传。最终效果：“销售线索数量显著增加，比上一次增加了30%销售线索成本降低，销售线索平均成本降低约40%。作为一个中立的数据管理平台，AdiMedia AI media移动广告监控可以帮助品牌实现：1。可以完成PC、手机、社交、电子商务等在线数据的采集，以及Wi-Fi和CRM数据的采集，实现多点触摸数据的统一管理，确保数据的安全和流通；2.可实现与其他渠道供应商进行广泛的系统集成和连接，具体渠道尽可能覆盖DSP、ADS服务器、媒体、SSP、其他DMP、短信营销平台等，以确保品牌能够最大限度地丰富和积累数据，达到目标受众的覆盖范围；3.实现第一方数据多联系人消费者数据的连接和连接，恢复完整的消费者线上线下行为路径，全面分析用户行为，更好地分析数据，制定营销计划；4.在品牌第一方数据管理的基础上，通过多渠道实现与第三方数据平台上消费者数据的连接和连接，更完美地还原用户在PC、手机、微信、电商等联系人和第三方平台上的交互行为，分析用户行为；5.能够提供更全面的应用场景，跨渠道、跨平台，贯穿品牌与消费者的沟通互动，最大化数据的商业价值；6、具有丰富的实际操作经验和安全稳定的服务技术。能够实现从数据收集到应用和广告的分钟甚至二级优化。确保数据安全和平台技术支持定制分析建模和私有化部署，并根据不同品牌需求提供适当的咨询和服务。
