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二次元创投地图:逾50部漫改真人剧项目背后你不可错过的破壁方法论

发布时间:2019-10-7 分类: 电商动态

本文是数娱梦工厂于“娱乐无界“2017中国泛娱乐产业高峰论坛“上发布的《中国二次元产业投资地图》报告节选。据数娱梦工厂研究统计,截至2016年12月底,各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部,数娱梦工厂走访数十家影视公司后发现,目前各家二次元IP比例约占IP总储备量的10%,影视化正成漫画IP最大变现出口。 在网文IP资源日渐枯竭和动漫IP相对低廉的价格双重因素的诱导下,以漫画为代表的二次元IP在2016年完成了与现有IP开发体系的融合,漫影游联动的趋势日益明显。 截至2016年12月底,各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部,数娱梦工厂走访数十家影视公司后发现,目前各家二次元IP比例约占IP总储备量的10%。 此轮市场转轨依旧以大公司为主要驱动。其中,腾讯系、奥飞娱乐和中汇影视是目前在漫改真人剧领域投入最大的三家公司,年开发量达5部(及以上)/年。 而在具体合作模式方面,影视公司与漫画公司的合作大量运用了资本手段进行产业链整合。例如奥飞娱乐控股有妖气,华谊兄弟与漫画平台大角虫组建合资公司角虫娱乐,光线传媒投资漫言星空和青空绘彩等。 1、盈利模式日渐清晰:影视化成漫画IP最大变现出口 2016年,漫画IP在影视化方向取得突破性进展,影响力开始向外部主流文化圈渗透。据数娱梦工厂的研究统计,截至2016年12月底,各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部, 预计2017年上线漫改真人剧3部,大致相当于网文改编剧在2009~2010年间的起步阶段。 腾讯系(包括腾讯影业、企鹅影业)、中汇影视和奥飞娱乐三家,以5部以上/年的成绩位列目前国内漫改真人剧的第一梯队。 其中腾讯系所投资项目包括《快把我哥带走》、《通职者》、《拓星者》、《兔斯基》和《尸兄》、《熟女日志》6部。 奥飞娱乐项目包括:《端脑》、《雏蜂》、《镇魂街》、《桃花缘》和《开封奇谈》五部漫改真人作品。 中汇影视项目包括:《头条都是他》、《快把我哥带走》、《19天》、《长安幻夜》和《艳势番》五部漫画IP的影视版权。 在第二梯队的名单中,唐人影视,芒果TV,华策影视,万达影业,光线影业,搜狐视频,耀客传媒,娱跃影业相继上榜: 唐人影视:《秦时明月》第一部、第二部 华策影视:《长歌行》、《尸兄》 芒果TV:《天是红河岸》、《火王》 光线影业:《一条狗》、《昨日青空》 搜狐视频:《端脑》(网剧)、《拜见女皇陛下》 耀客传媒:《零分偶像》、《你好!!筋肉女 》 娱跃影业:《减肥侠》、《熟女日志》 数娱梦工厂走访数十家影视公司,发现在以漫画为代表的二次元IP,在IP储备库中的比例已由两年之前的0增长至目前的10%。多家影视公司代表表示,未来将会进一步加强在二次元领域的投入占比。而在题材选择上,女性向和少年热血系IP成为了最受金主青睐的作品,二者合计占到50%以上。 其中女性向作品有16部,包括《天是红河岸》,《火王》,《南烟斋笔录》,《头条都是他》,《19天》,《快把我哥带走》,《长歌行》,《长安幻夜》,《艳势番》,《拜见女皇陛下》,《雪姬》,《整容液》,《桃花缘》,《单恋大作战》,《零分偶像》,《你好!!筋肉女》。 少年热血系作品有8部,分别为《蔚蓝50米》,《虎x鹤妖师录》,《通职者》,《端脑》,《雏蜂》,《镇魂街》,《画江湖之侠岚》和《画江湖之灵主》。 这主要得益于女性向内容更易孵化爆款案例。细数近期网络播放量破百亿的电视剧,不论是《锦绣未央》还是《孤芳不自赏》,无一例外均是主打女性观众的剧目。而在上游的漫画付费市场,女性读者的付费率也显著高于男性用户,付费用户中女性用户与男性用户的比例约为6:4。 虽然二次元IP正在被快速市场化,但在商业加速的同时,却又处于爆款案例匮乏的境地。诸多迹象表明,现阶段资本加速布局二次元领域看重更多的仍是这支亚文化的前景,但前景与爆款之间尚存在一个不小的时间差。 从目前仅有的两部漫改真人剧《秦时明月》和《画江湖之不良人》来看,漫改真人剧开发首先需要面对的便是“如何突破次元壁“的问题。其中《画江湖之不良人》虽然口碑较高,但影响力更多集中在圈层内部,并未突破次元壁,7200万(24集)的投入换来11.62亿的播放量并不划算;电视剧《秦时明月》的改编则过于偏向传统电视剧观众的收视习惯,背离了原始粉丝的需求,最终造成收视与口碑的双双失利。 此外,IP影响力同样构成了一个基础门槛。目前二次元领域内尚未诞生《盗墓笔记》、《鬼吹灯》那样的全民现象级IP,强行拔高到“爆款“开发的投入水准,不仅风险过高,且投入产出比并不划算。 对于当下的二次元IP影视化而言,以小而美的中等投入作为切入点,同时加强与后端演艺经纪的融合,或许更为适合。 2、次元破壁方法论:漫改真人剧的几种开发模式 漫画IP开发速率显著加快的原因主要有两点: (1)在经历了连续三年的高强度开发之后,网文领域的头部IP基本已被各大公司瓜分殆尽,对于知名网络作家而言,即使尚未完成的连载作品,其影视版权早已被悉数买下。如我吃西红柿写的《雪鹰领主》的影视改编权已被丝芭影视收入囊中,天蚕土豆所著的《大主宰》也出现在2016年6月巨人影业的片单之中。 (2)漫画IP与网文IP间存在明显的价格差。从目前已成交的案例来看,一线漫画IP的影视改编权价格普遍为百万量级,约为一线网文IP千万级成交价的五分之一至十分之一。虽然随着时间的推移,这个差距正在被不断缩小,但短期看来漫画IP依然是个价格洼地。 通过上一章节的分析不难发现,此轮漫画IP的影视化进程主要由影视公司主导推动,且大量运用了资本手段进行产业链整合。典型案例如华谊兄弟与漫画平台大角虫组建合资公司角虫娱乐,光线传媒投资漫言星空和青空绘彩。 而在开发模式上,则可根据产业链整合程度不同划分为以下几种形式: (1)影视公司自有漫画平台。这种开发模式最为直接,也是最有效率的一种,如奥飞娱乐控股有妖气,腾讯影业联手腾讯动漫,凭借从IP孵化到后期影视制作的打通而产生的产业链协同效应,上述两家公司均位于漫改真人剧开发的第一梯队。 腾讯目前公布的二次元影视投资项目包括《快把我哥带走》,《通职者》,《拓星者》,《兔斯基》,《尸兄》和《熟女日志》6部;奥飞娱乐则是包揽了《端脑》,《雏蜂》,《镇魂街》,《桃花缘》和《开封奇谈》五部漫改真人作品。 (2)影视公司联盟漫画平台。对于更多无力完成全产业链布局的影视公司而言,与漫画平台搭配组成开发联盟则是更佳的选择,根据商业节点数量不同可分为“一对一“和“一对多“两种模式。 “一对一“以童石网络和华谊兄弟的合作为代表。2016年7月,童石网络宣布与华谊兄弟组建合资公司角虫娱乐,首批确认注入合资公司“角虫娱乐“的作品名单为《民工勇者》、《设计者》、《白酒难缠》、《最后的召唤师》、《杂思录》、《刺杀大圣》等,据悉,华谊兄弟将享有对这些IP进行全形态开发的优先选择权。 这种模式的优点在于合作较为稳固,IP方获得稳定的输出口径,影视方获得稳定的二次元IP储备;缺陷在于开发效率受制于影视方的产出,IP一旦注入合资公司便进入储备阶段,不利于第一时间发散热度。 “一对多“模式以翻翻动漫和快看漫画为代表。目前,翻翻动漫已与包括中汇影视、万达影业、企鹅影业、元力影业、圣世柏林在内的诸多影视公司达成多部漫画IP影视化开发项目,合作开发《快把我哥带走》,《偃师》,《蔚蓝50米》等作品。 (3)影视公司直接入股漫画CP公司。与其它公司选择与漫画平台联合开发不同,光线传媒更倾向于跳开平台这一中介,直接联手漫画CP公司。2016年,光线传媒曾先后投资漫言星空和青空绘彩两家公司,占股分别为30%和25%,并获得了上述两家公司旗下IP的优先开发权。 这种模式由于减少了漫画平台这一节点,因此在IP授权金方面具有价格优势;此外,由于漫画CP公司大都为处于中小型公司,光线传媒能够凭借体量优势为己方争取更大的开发权益。 然而,由于缺乏漫画平台这一载体,而漫画CP团队大都无力进行大规模的粉丝维护,因此在前期调研和粉丝冷启动方面存在弱势,同时也不利于调动平台的宣发资源。

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