前一阵闹得沸沸扬扬的微信自媒体公号“数据造假“事件，在自媒体、公关和广告主的行业中引发了不小的风泼。到底网上的广告数据还有没有真的?是不是大公司的数据就可靠些? 未必。 在微信自媒体“数据造假“事件发生后不久，Facebook 在视频广告数据上“造假“，欺骗客户达两年之久的丑闻，也成为美国科技商业媒体的热议事件。大概的情况是这样，九月份的时候，Facebook 在该公司网站“广告主帮助信息“ (Advertiser Help Center) 的一篇文章中透露，Facebook 的用户平均观看视频时长的数据计算有误，因为 Facebook 只计算那些用户会观看三秒钟以上的视频 (也就是说，如果你在三秒内点了停止，就不会计算在内) 。Facebook 表示，这会导致数据被严重“夸大“。 更扯淡的是，Facebook 已经这么干了两年。也就是说，广告主们为 Facebook 的“假数据“掏了两年的钱。 这还能行?广告代理商们立刻就爆了。Facebook 道歉、赔偿应该是跑不了了，估计私下也好解决。问题是，数据到底被夸大到什么程度?据广告代理商 Publicis Media 提供的数据，Facebook 的用户平均观看视频时长被凭空增加了 60% 到 80%。 和微信公众号的“刷量“相比，Facebook 玩得可能还是小了点。但是不要忘了，Facebook 的广告销售规模可是不知道要比微信自媒体高到哪里去。2016 年第一季度，Facebook 的广告收入就高达 53 亿美元。 “刷量“被打脸的微信自媒体，以后还有没有人买账，这个不好说。那么“假数据“对 Facebook 的影响又如何呢?虽然这次丑闻发生之后，Facebook 的公关工作做得不错，总算把火势控制住了，但是一些大的广告主在减少 Facebook 的广告投放，在事情发生前的几个星期就已经开始了。这其中就包括世界 500 强消费品巨头保洁公司 (P“G)。该公司在 Facebook 耗时两年为旗下的一款产品做精准投放，但是却发现产品滞销。 有媒体人呼吁监管部门出面调查，发起诉讼，也有人要求 Facebook 对其所有的广告数据进行彻查。虽然这些事情都不太可能发生，但是像 Facebook 这种“自说自话“的情况，突显了网络广告效果不好监控，缺乏第三方权威机构的现实问题，这是普遍的共识。 昨天，美国又有媒体报道了 Facebook 的新闻推送 (News trending) 出现了大量假消息的情况。据内部认识透露，这是因为 Facebook 缺乏新闻团队把关，单纯靠机器算法来工作的结果。

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