摘要：《华尔街日报》在线版最近写道，社交网络巨大的天线和精确的目标定位工具给政治运动带来了好消息，甚至可能对美国总统选举的结果产生影响。《华尔街日报》在线版最近写道，社交网络巨大的天线和精确的目标定位工具给政治运动带来了好消息，甚至可能对美国总统选举的结果产生影响。全文如下：花旗集团预计Facebook今年将吸引比谷歌更多的政治广告支出，扭转历史趋势。由于搜索广告仍然具有巨大的影响力，可以帮助政治家吸引捐赠者和志愿者，这一成就并不微不足道。这不仅反映了Facebook的广度，还反映了该公司为广告商提供的高度精确的广告工具。对于那些旨在吸引更多支持者投票或改变选民想法的广告来说，这种“微观定位”的能力可能是一大福音。像传统广告一样，政治广告现在有着前所未有的触角和准确性。尽管共和党总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）曾将数据称为“高估”的政治工具，但他似乎也看到了数字频道的曙光。特朗普团队的数字总监兼圣安东尼奥数字广告公司Giles Parscale的总监布拉德·帕斯卡尔（Brad Parscale）表示，8月1日，特朗普通过10万个不同的页面向Facebook用户展示广告，每个页面都是针对不同类型的选民的“微定向”。希拉里·克林顿团队的一位负责人说，她也采取了类似的策略。专门研究竞选模式的记者萨沙·伊森伯格说，理想情况下，竞选将调查美国所有的候选人，然后制定策略说服摇摆不定的人群，并鼓励他们的支持者购买选票。竞选活动还没有达到这个水平，但正在接近。剑桥分析公司（Cambridge Analytica）是一家以为候选人创建心理档案而闻名的数字科学公司，此前曾在初选阶段获得成功。特德·克鲁兹提供服务，目前正在与特朗普合作。该公司首席数据官亚历山大泰勒（AlexanderTayler）表示，他们有2.2亿美国成年人的数据，每个人有4000到5000个数据点。Cambridge Analytica可以将这些数据与来自消费者数据代理（如Experian和Acxiom）的大量数据关联起来，“从选民登记数据到购物数据再到枪支支持数据”。Facebook为所有信用卡用户开发了类似的工具。社会网络对人们政治观点的影响最近引起了许多讨论。但人们对Facebook作为政治广告媒介的作用日益增强知之甚少。”大家都认为2008年是Facebook选举年，但我认为2016年才是Facebook真正的选举年。米特罗姆尼竞选团队的前数字主管、政治咨询公司Targeted Victory的联合创始人扎克·莫法特（Zac Moffatt）表示：“Facebook的真正价值在于它的规模和天线。在这个平台上，你可以接触到四分之三的美国人。”为了提高广告过程的准确性，Facebook开发了一些精准的发布工具，这对竞选活动也有很大的吸引力。该公司的“定制受众”工具可以帮助广告商接触到特定的用户群体，如支持者。事实上，奥巴马和罗姆尼在2012年的选举中都使用了这个工具。Facebook还允许广告商，包括当地的广告活动，从剑桥分析等数据代理获取数据。该公司的“类似受众”工具可以帮助广告商接触到其他类似于已知群体的人。这实际上非常类似于音乐推荐服务，它可以找到与已知支持者类似的潜在支持者。BorrellAssociates的分析师估计，今年总统选举中的数字广告价值约10亿美元。然而，这个数字与传统的电视广告相比仍然相形见绌：根据坎塔的说法，今年总统选举的电视广告成本将达到44亿美元。但即便如此，数字广告的总数仍然是2012年的三倍多。《数学毁灭武器》一书的作者凯西·奥尼尔（Cathy O'Neil）描述了将控制权移交给模糊算法的危险性，他认为，由于巨额开支以及候选人可以通过Facebook广告向不同选民发送不同信息的事实，这已经足够令人担忧了。”在Facebook和谷歌上向不同的选民发布不同的信息是一种非常有效的竞选模式。奥尼尔说：“然而，这将降低民主的效率。”然而，政治家和他们的助手们仍在前进。”传统的政治智慧正在被数据科学和大量事实所颠覆。”剑桥分析公司的泰勒说。希拉里.克林顿竞选官员说，“微观定位”很重要，但它不能取代竞选者自己发布的信息，实际效果不如直接与朋友和邻居对话。根据伊森伯格的说法，目标广告的价值在于提高支出效率。如果希拉里的数字广告预算是1亿美元，那么一个高效的定位模式可以节省多达1000万美元，并将相应的志愿者和时间投入到其他领域。在竞争激烈的竞选活动中，这一看似微不足道的利益可能会在关键州吸引成千上万的选票，甚至影响最终的选举结果。（一、舒）

« QQ在福建永定销售数万条个人信息，一名男子被判处九个月监禁。 | hishop mobile cloud mall v3.0：带您进入“新零售” »