直播平台的“价值”与“洗牌”
发布时间：2019-1-1 分类： 电商动态
数据显示，2015年中国在线直播平台近200个，其中在线直播市场规模约90亿元，在线直播平台用户已达2亿。其中，知名直播平台2013年投资1.7亿元，2014年投资7.9亿元，2015年投资23.7亿元，年均增长率约300%。2016年又被称为网络直播的第一年。它最有特色的“在线红直播”在互联网行业掀起了一股旋风，直播平台在春雨过后如雨后春笋般涌现。毕竟，内容是什么？有什么意义？人们能学到什么？价值是什么？他们的明天会是什么？当我第一次接触到“在线直播红色广播”时，按照通常的想法，作者用鼻子嗅了嗅大部分的直播内容，表明这是不合理的。但为什么如此多的“五里头”直播如此受欢迎，数以百万计的火药，长期占据着人们关注的焦点。作者的思想落后于时代吗？还是时代抛弃了底线？坐下来冥想，最终得到一些东西。首先，Facebook的直播。众所周知，扎克伯格最初为媒体和一些专家推出了一个现场直播节目，以确保现场直播的质量和内容，但广播效果一般且不温不火。突然有一天，一个西瓜圈引发了Facebook直播。两个穿白大褂的男孩拿来一个西瓜，用铁箍箍了45分钟，直到西瓜爆炸。这个简单的直播同时吸引了80万人在线观看。有意思吗？它有意义吗？人们能学到什么吗？不！但它满足了人们的“哄骗”心理，吸引了第一批流量；它也满足了人们的“喧闹”心理，而群体心理使热门内容通过社交媒体迅速聚集人们。一方面，热点本身创造了第一层次的内容，另一方面，热点本身的“活泼”行为，如观看和讨论，构成了第二层次的内容。其次，2009年挪威电视台曾进行过这样的现场直播，整个行程只有窗外的风景和车内的乘客活动，互动很少，但获得了全国20%的收视率。为什么？一方面，它满足了用户在现场的感觉，即使他们呆在家里，他们也可以和直播员一起旅行。另一方面，它满足了用户的社会参与感。”当实况列车到达我们这里时，我需要拍照并发送朋友圈。”这类似于最近北京时装周的实况转播。很多人不能当场观看。更多的人看不到幕后的化妆和调试。北京时装周现场直播已经做到了。她带你去看时装周背后的故事。第三，有一个作者一开始无法理解的案例，即网络红睡的直播已经引起30万人观看和讨论。根据一般人的想法，“无聊”等评价会突然浮现在脑海中，但现实并非如此，为什么呢？因为它满足了用户对异常事物的关注，同时与周围30万人一起探讨了活泼的心态：这种睡姿好吗？她在梦里想什么？这些用户围绕讨论内容的形成（拦河坝帷幕）是最有吸引力的。同样，传统媒体也有类似的现象：当电视出现黑色或条纹，内容最少，但“收视率”飙升；当报纸出现整页的天窗时，会在媒体中引起很大的干扰，讨论隐藏的故事。由此可见，受众对异常现象的关注一直存在，但互联网为这种心理提供了更大的平台，而由异常心理引发的用户创作的内容具有更大的吸引力。但是，尽管直播平台很受欢迎，你能清楚地说明每个平台的位置和特点吗？不！今天的直播平台还处于发展初期（更生动的比喻是，今天的直播平台更像是“千团大战”时期的团购平台）。大多数平台都保持着看人看脸的表演模式。虽然门槛很低，很容易吸收金钱，但对于那些想度过无聊时光的人来说，听A-Chirp和听B-Chirp没什么不同。单一和贫瘠的内容属性不能构成平台的核心竞争力。为了吸引流量，一些直播平台间歇性地吸引明星进行直播，但单名人推广人气的模式很难维持很长一段时间。”在表演模式下生活很容易，但很难发展好或突破它。至少我们还没有看到明确的方向。我们正在做的是各种各样的表演。”一个直播平台的负责人曾经说过，游戏直播也可以沉淀少量高质量的内容，这个节目几乎没有沉淀内容的可能性。那么，如何呢？在直播的浪潮中，当名人和网络明星聚集在他们身后，将无数的粉丝和眼球转化为购买力时，一种新的“直播+电子商务”模式将浮出水面。今年上半年，淘宝、聚美商品、蘑菇街、演艺+等电子商务平台也推出了直播功能，形成了直播行业“直播游戏、视频直播、电子商务平台直播”的三足鼎立局面。在电子商务平台上，用户的需求是购物，所以在直播的主播和粉丝之间，有一种自然的信任感和依赖感。与游戏和视频直播模式相比，直播+电子商务模式更加顺畅。直播+电子商务，通过网络红锚在现场推荐一些商品，寻找一些潜在的消费者。让观众在购物时观看直播，解决了电子商务用户在购物中的痛点，提高了购物的转化率。游戏和视频直播仍然停留在广告实现和奖励的简单模式中。这种模式可以生存，但它不会活得更美。也许植入式广告将成为下一个发展方向。今天，现在！按照自然消去的规律，没有外部干扰，有的平台会生存下来，有的平台会合并整合，但无论如何，这个过程不会在很短的时间内完成。政策的出台可以加快直播平台的整合速度和强度。近日，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》，指出网络视听节目直播服务的发展应具备相应的条件；机构个人需要有实况转播业务证书；开展在线实况转播业务的单位需要在实况转播前备案；同时需要索取实况转播内容；作者从国家广播电影管理局官网上了解到电视方面，截至今年5月31日，国家广播电影电视总局已颁发588个许可证。这些授权机构大多是新闻出版、企事业单位、大型视频网站等，在直播领域，优酷土豆、爱奇艺术、雷克萨斯等综合网络视频平台与自己的直播平台共享相同的“许可证”。在专业直播平台中，只有少数具备“许可证”和“执勤证”要求，其影响不容低估。直播行业已经站在了“十字路口”。目前，具有“许可证”优势的大型视频网站可能进入直播业务高速增长期，而短期内没有“许可证”的直播平台可能面临关闭。或者在别人的命运中寻求庇护。
