在线直播用户规模将达3.12亿 内容和主播资源将成制胜关键
发布时间：2022-10-6 分类： 行业资讯
近年来，随着在线直播技术的发展，以及用户娱乐需求提高，在线直播的用户渗透率迅速膨胀。资本市场对在线直播的关注度达到高潮，瞄准在线直播庞大的潜在市场迅猛注资，加持行业的发展，成功把直播市场推向互联网风口之上。腾讯等互联网巨头入局，更是把行业竞争推向焦灼阶段。当前各在线直播平台内容和功能上高度同质化，自带粉丝和内容的主播资源被各平台看重，主播和内容资源大战争持不下，未来打造多元化综合性的在线直播平台或将成为行业突破僵局的重要战略。 本次iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》重点对在线直播市场进行解读、在线直播主播资源和内容资源深度挖掘、用户行为分析以及对行业未来发展趋势进行预测。 在线直播用户规模或将呈现爆发增长态势 市场竞争激烈格局未定 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长，预计到2016年底用户数将达3.12亿人，未来数年内也将维持高速增长，至2018年将接近4.6亿人。随着移动直播技术渐趋成熟，移动开播更便利，大大降低的主播门槛，一部联网智能手机便能进行直播，突破了空间限制，极大拓展了直播场景。这使得大量用户从只能看直播，变成可以随时随地进行直播，“全民“ 直播渐成趋势。 当前在线直播行业市场竞争激烈，互联网巨头入局，后起之秀如雨后春笋，市场格局难定。泛娱乐类和秀场类作为早期直播形式，用户沉淀比较扎实，平台用户优势明显。而随着移动互联网的发展，移动直播平台发力迅猛，凭借终端优势获得众多用户青睐。在线直播带来的推广效果刺激社交领域和电商行业也开始布局直播。 在线直播主播争夺战愈演愈烈 全民TV打造主播合伙人模式破局 直播市场同质化严重，内容和形式大同小异，主播“吸粉“能力远超过平台“吸粉“ 能力，主播成为直播平台重要的资产，优质主播更是各平台竞相争夺的对象，砸重金吸引人气主播跳槽事件频出。在线直播主播资源争夺战打得如火如荼。昔日斗鱼培养出大量人气主播，但目前面临着热门主播大量流失的困境。而在主播资源大战中，全民TV打出“主播合伙人“，用新模式打破传统主播分成和恶性竞争的传统宿疾，成为资源大战最大的赢家，招揽了如小智、小漠、UZI等大量顶级游戏主播入驻，在主播资源上较其他平台有优势。全民TV打造的“主播合伙人“模式，简单来说，就是平台与主播共同对直播内容负责，平台以“内容合伙人“的身份参与到主播的直播活动中，一方面保证主播直播内容的“绿色“，另一方面可以根据平台的战略规划、优势资源，来策划一些更为符合市场需求、具有趋势性的直播内容，来为主播“量身定制“。 除了素人主播，明星资源也成为各平台竞争焦点。直播的火爆吸引大批艺人入驻直播平台，与粉丝零距离互动，明星的入驻为平台引入自带的大量粉丝，提高平台曝光率。 在线直播内容同质化严重 “直播+“模式或成行业新常态 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，各类型平台内容丰富度对比中，泛娱乐类直播平台内容丰富度较高，一方面在受众较广的游戏内容上底蕴深厚，另一方面在主打游戏直播的同时，将直播范围延伸到娱乐、户外、教育等多个领域，内容更趋多元化。在内容丰富度上，斗鱼TV内容丰富度评分最高，全民TV第二，熊猫TV第三。在直播内容类型上，唱歌跳舞、聊天类直播间直播仍是主流，体育赛事类紧随其后;游戏电竞类位列第三。各平台内容大同小异，内容同质化成为行业发展的困局。艾媒咨询分析师认为，用户对内容的需求和观看习惯逐渐发生变革，在内容竞争激烈的情况下，各平台涉猎不同领域内容的态势不减。在内容高度同质化情况下，优质差异化内容将成为直播平台竞争制胜的关键。 随着移动互联网的发展，场景成为内容生产的重要思路，“直播+“的场景模式为直播带来优质独特的内容，迎合直播目标用户的多元化需求，并且带来的商业效益非常明显。目前部分直播平台如全民TV在直播+明星、品牌、快消、电影、游戏、科技、汽车等领域纷纷布局，根据不同品牌的特征，将推广内容自然融入到不同的推广场景，通过主播和直播节目进行跨界营销。而在2016年里约奥运会期间直播大火，各平台纷纷签下奥运明星，如全民TV签下了包括吴敏霞、何姿、陈若琳、丁宁等在内的十几名奥运明星，后期如陈若琳等奥运明星还将持续在全民TV开播，由此看出各平台发力体育领域更迅猛。直播+体育的模式将成为直播平台重要的方向。 在线直播行业未来发展趋势预测 随着移动直播技术和设备的不断成熟，空间和时间对直播的限制不断被打破，应用场景拓宽，极大降低了个人用户进行直播的门槛，未来移动直播和全民参与直播将更盛行。并且随着直播技术应用愈发成熟和直播用户数量快速增长，发布会、沙龙活动以及其他形式的商务活动中越来越多地采用直播，同时视频网站，移动社交平台(QQ、陌陌等)，新闻客户端中的直播也受到重视和青睐，目前直播已成为商务会展、发布活动标配。当前直播+营销模式正在爆发，愈演愈烈。“直播+“营销可以使品牌营销更接近用户，实时互动性更强。随着直播用户规模和粘性的提升，直播平台将为品牌营销提供愈发重要的流量入口，另一方面对直播平台本身来说也极为需要由此来实现流量变现，因此直播跨界活动或成为今后新常态。 在直播平台过去野蛮生长的时期，内容低俗化虽然迎合部分用户需求，但也时常被诟病，游走在灰色地带也使平台本身承担较大风险。2016年9月初，广电总局针对直播平台的新规正式出炉，从资质、内容审核上均做出细化明确的要求，没有资质的平台将无法继续直播。艾媒咨询分析师认为资质牌照这一硬指标将极大提高行业门槛，加剧行业洗牌，之前部分希望通过打擦边球获取关注的直播平台生存将较为艰难，内容低俗的部分平台将面临下架的风险，行业规范更严格，未来直播内容将进一步趋向规范。 当前直播内容同质化较为严重，在内容类型和具体分区上大同小异。在直播内容同质化严重的情况下，自制内容或成突破口，未来各平台将着力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制内容来寻找突围的机会。直播内容生态也将迅速发生调整，传统秀场模式降温，而以财经、it等垂直领域的直播正在逐渐升温。各平台除了在内容上进行发力，主播资源也将成为争夺重点。主播作为内容和粉丝的生产者，是平台提升内容质量的核心资源， 随着内容差异化竞争愈发激烈，优质能持续输出内容的主播正成为稀缺资源，其价值将会进一步提升。主播争夺战将会持续发酵，优质主播成为抢手资源。
