发布时间：2022-2-25 分类： 行业资讯
2016年9月22日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘与分析机构iimediaresearch（AI media consulting）发布了2016年上半年中国在线直播市场研究报告。报告指出，国家电视台作为一颗冉冉升起的新星，在平台知名度、内容丰富度、主播资源、明星IP丰富度等维护分数上排名靠前，再次证实了由国家电视台引发的“直播+”场景革命即将到来。根据iimediaresearch（AI media consulting）发布的统计数据，2016年，在中国在线直播平台的用户满意度得分中，综合直播平台的用户满意度较高，全国电视满意度高达7.7，接近Betta TV的7.9，远高于其他在线直播平台。国家电视台的定位是成为一个有价值的直播平台，它将制作一些真正娱乐用户的内容，并将在游戏和歌唱表演之外扩展更多内容，除了“奖励”之外，还将有更多元化的业务收入。加快非游戏直播布局，直播+体育将撬动巨大市场，据iimediaresearch（AI media consulting）发布的统计数据显示，2016年中国在线直播平台的内容丰富度得分中，全国电视台得分高达8.4分，这接近Betta TV的8.7分，比其他在线直播平台高得多。虽然国家电视台进入该行业较晚，但在对主播资源的争夺中吸引了大量知名游戏主播，其知名度也逐渐提高。国家电视定位综合直播平台始于游戏直播，但游戏直播和非游戏直播共同发展。全国电视直播+明星、品牌、快速消费品、电影、游戏、科技、汽车等领域。根据不同品牌的特点，推广内容自然融入不同的推广场景，通过主播和直播节目进行跨境营销。其中，体育市场规模巨大，将成为未来直播行业的重点发展领域。除了在6月签约CBA篮球巨星马布里外，2016年里约奥运会期间，现场直播了这场大火。国家电视台签下了十几位奥运明星，包括吴敏霞、何子、陈若琳和丁宁。在后期，陈若琳等奥运明星将继续在国家电视台播出，这表明各个平台的运动场都更加迅速。未来“直播+体育”的市场效益也将逐步体现在全国电视直播平台上“由于其自身的内容属性，体育明星和体育赛事在直播过程中会带来连续的直播内容。体育明星拥有的粉丝群将被带到直播平台；而体育赛事具有非常强的场景属性，允许观众沉浸式地参与直播互动，并且我会成为这个平台的忠实粉丝。除了在用户量增长方面的优势之外，直播+体育带来的商业价值和产业优化也非常明显。比如马布里签约国家电视台后，在直播过程中，他原来的运动鞋品牌深受观众喜爱，他的品牌价值（让每个喜欢篮球的人都能拥有自己的一双职业运动鞋）也将融入国家电视台平台，从而丰富民族电视品牌的维度和立体表现。根据iimediaresearch（AI media consulting）发布的统计数据，在2016年的在线直播热门主播排行榜中，全国电视台主播小志排名第一。在前18名中，国家电视台占据了七个位置，这主要是由于国家电视台开创的内容合作伙伴模式。在全国电视产业链中，平台选择优秀主持人成为内容合作伙伴，共同打造平台直播内容，在“全国参与”的内容合作伙伴模式下，优秀直播内容必然会不断涌现，这使得全国电视在直播战中脱颖而出。此外，在“合作伙伴”模式下制作的直播内容不再只是主播的“个人行为”，但从输出的那一刻起就与生俱来了平台的“基因”，粉丝接收到的内容承载着平台基因，这意味着整个直播行业都面临着“粉丝只跟随主播”的尴尬局面，并有了“出现的一天”在这种模式下，平台将逐步实现粉丝向平台用户的转化。随着“内容合作伙伴”模式的诞生，主播和平台不再为了自身的长远发展“利益”而“分离”，除了规划自己的直播内容，主播愿意在平台建设上投入更多资金。“平台好了才能更好”已成为合作伙伴的普遍认识。国家电视台小莫排名前18位的最重要标签是第一部国家服务系列。作为该视频的作者，小莫的视频仅在优酷视频和腾讯视频这两个主流视频网站上就已经播放了超过10亿次，其中国民服务第一系列所占比例最大。每部国军一号系列视频发布后，已经观看了数百万次，通过国军一号系列认证的国军一号玩家陆续报名参加国家电视台，是对国家电视台直播内容的很好补充。随着直播行业的逐渐成熟，用户对平台内容的专业需求不断增加。除了主播输出的UGC内容外，国家电视台还继续扩大PGC内容的创作。最近，大量PGC节目如《大车抵达》、《奥运会侧翼开始》、《马布里中美训练营》、《沙巴岛总体规划》在直播圈产生了巨大影响，有无数的火药圈。依托国家电视平台自产内容，打破直播行业内容同质化严重、用户流失率高的困境，打造平台独特的品牌基调，提升用户粘性，引领中国乃至世界在线直播的发展和普及。
