发布时间：2022-5-24 分类： 电商动态
在广告公司中，有几个词会更有面子。这些话通常是站在后面的中层以上的诸神，以及甲方喜欢直接对接收者说的话。他们通常是“有点理智”，“你没有洞察力”等等。被问到你是否有洞察力就像被问到你是否有胸部一样，无言以对。你摸不到它就拔不出来。什么是洞察力？很长一段时间以来，像许多人一样，我只是模糊了洞察力的外表，但不知道什么是洞察力？我仍然敬畏地称洞察为“洞察”。这个词被供奉在祭坛上。但我从来没有停下来去理解它并深入挖掘它。我只有一条主要思路：什么是洞察，洞察的结果是什么？我在广告业的书单上搜索过，只有一本关于洞察的书。许多人，像我一样，都来自洞察。”这本书接近“洞察”这个词。但毕竟，这本书描述了以英语为母语的文化国家，记录了西方国家居民的思想和思维方式。由于文化差异，当这本书被翻译和消化时，总是感觉像在看英语脱口秀。需要几秒钟的时间才能找到阀杆所在的位置。什么是洞察力？“我当前思维的结果”是通过观察现象看到本质的过程，它包含以下两层含义。或者简单地说，这句话是“洞察：发现共同特征的过程”。▼ insight是属于少数人的标签。超过90%的广告商没有洞察力，因为广告商只会加班加点，而大多数广告商没有生活。生活中总有一些共同的同质化需求，大多数人忽视了这些需求，只有少数人发现了这些需求。▲ 竞争套接字▲ 不小心删除和关闭会导致错误操作▲ 解放单手雨伞▲ 失恋时的普通声音。生活中有太多这样常见的同质化需求。还有一个我们经常遇到的场景。当我们理发的时候，我们的手上盖着一块布，我们只能无聊地看着镜子里的自己。有一次我去了一家商店，理发师在我周围放了一块布，我胸前的那块是塑料透明材料薄膜。这样，我就可以俯视我的手机了。那时，我对这家商店更感兴趣。那些被记住和遗忘的广告作品看到了不同的公司团队，整理了太多的案例。我可以肯定，人们谈论见解越多，他们的见解就越少。新的网络通信技术的出现和新的元素组合的出现，可以使新的创意狂欢化。这些引人注目的案例大多是广告界的自我陶醉，与用户关系不大，创意不错，但缺乏洞察力。我们特别喜欢W引发的刷屏案例。在记忆中的案例背后，有着最接近大众消费者的洞察力。我们的手机屏幕上有太多应用程序，很难一次找到一个应用程序。减轻手机负担已成为公众的共同需求。这也是高科技的一个例子。里约奥运会后，W为ink weather制作的《天气改变命运》发布后，广告界很少有人关注大尺寸。当技术凌驾于人性之上时，创造就会显得太冷。在以下两个广告案例中，我们可以看到相同的洞察力，并输出不同的优秀作品。中央电视台春节联欢晚会上的一系列公益广告充分发挥了洞察力。在广告中寻找中华民族的共性，用“汉字”、“筷子”和“门”这些中国特有的生活元素，探索它们背后的文化符号。▼ 2015年，舒福嘉运用与春节联欢晚会公益广告相同的创作方法、镜头语言、叙事技巧和洞察理念，进行了一次非常美丽、温馨的广告传播。在寻找中国人的共同见解方面，它不亚于任何版本的央视公益广告。此外，它被合理地整合到产品中，这是一个有洞察力的广告，看一次都令人难忘。用发现共性的方法来提高我的洞察力，我的洞察力是不够的，但我知道认识到这一点是提高这种能力的基础。认知与行动一直是文案界倡导的，也是我坚持的思维方式。寻找不同现象背后的共性是我的见解。写下结果以交换您的意见和评论。洞察的对象是生活中的人和事。所以我回到生活中去寻找答案。接下来，我从观察生活开始，探索某些场景中的共性。▼ 从二线城市来到魔多的第一年，站在十字路口，我觉得红灯太长，绿灯太短。斑马线刚过一半，绿灯开始闪烁。我用文字记录了这张照片：▎ 闪烁的城市“城市中的工作和生活节奏与绿灯的持续时间成反比，与绿灯的闪烁频率成正比。”在公司工作后，老板总是喜欢对我说：“***，你觉得这个怎么样”，“你觉得这个怎么样”和“***”，这是真的吗？”▎ 遇到陷阱当别人征求你的意见时，一半的时间是拉一个有想法的人来回应他自己的观点。“”在通勤地铁上，人们挤在一起。低头看着对方的脸，就像盯着对方的胸部，▎ “低头”零碎阅读的善意是一种尴尬的自我保护不想在家看电视的老人开始扔微信，我发现他们“小心”▎ 勤奋的父母“能够”与孩子“在一起”是父母学习新事物的最大动力，“我认为用文字记录我的生活是工作中最快乐的阶段。任何场景都可以成为观察的对象，即使我加班到深夜12点，然后乘出租车回家。在与司机聊天的过程中，我想我的座位刚刚经过一位靠路灯补妆的年轻女士，或一位彬彬有礼但满口脏话的醉汉，还有一位精神正常、激情澎湃的上车者，但却是一位瘫痪沉默的创业老板。我继续写下这些场景。▎ 《夜行客》中的“司机们在夜间观看了这座城市的最秘密”，我不知道这是否是真知灼见。但我知道我正在行动探索的过程中慢慢接近它。这种练习方法对我很有用。生活在现实生活中，这种微妙的感觉就像一把刀，打开前端后会越来越细。同时，对生活的观察可以反馈给工作，并在解决工作项目时变得更加有效。如果你愿意，你也可以用这种方式观察生活，发现生活中的共同问题——有共同点。洞察并不是一个美丽的字眼挂在嘴边，而是需要回归生活去发现，微妙地感知同质化的需求，挖掘人性在某一场景中的共性。所有的能力都是通过实践获得的，洞察力也是如此。也许到目前为止，你还没有洞察力。但至少有一个实践方向。
